テレワーク背景に伸長する濃縮飲料市場、BOSS「贅沢抹茶ラテ」がクロスMDで需要創出

サントリー食品インターナショナル「BOSS」の濃縮タイプ飲料「ボス カフェベース」は、牛乳や水で割るだけの手軽さが好評でコロナ禍以降大きく伸長。なかでも濃厚な抹茶の香りが楽しめる新商品「贅沢抹茶ラテ」は非コーヒーユーザーの取り込みにも成功している。

在宅時間の増加を背景に伸長する濃縮飲料市場

　サントリー食品インターナショナルは同社の基幹コーヒーブランドである「ボス」の新たなラインアップとして2016年、牛乳で割って楽しむ濃縮タイプコーヒー「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」を発売。その後、「ボス ラテベース」へのリニューアルを経て20年、「ボス カフェベース」として新発売した。

　濃縮飲料の市場はコロナ禍による在宅時間の増加に伴い、大きく伸長している。この状況下「ボス カフェベース」は割るだけ・注ぐだけでカフェのような本格的なコーヒーが気軽に楽しめることを提案。子供でもつくれる手軽さや自分好みの濃さ・味わいにカスタマイズできる点、ラインアップの広がりも後押しとなり、21年のシリーズ販売数量は対前年約２割増と引き続き好調に推移している。

　現在、ラテでもブラックでも楽しめる「無糖」「甘さ控えめ」、キャラメルラテが手軽につくれる「焦がしキャラメル」、カフェインレスタイプの「ぜいたくカフェインレス」といった濃縮コーヒーのほか、「ヘーゼルナッツラテ」「カフェモカ」などの季節に合わせた限定品を展開。22年からはコーヒー以外のメニューを拡充し、第1弾として「贅沢フルーツオレ」を発売した。

　同社では同じブランド内の「クラフトボス 抹茶ラテ」が好評を得ていることから、非コーヒーメニューの第2弾として「ボス カフェベース 贅沢抹茶ラテ」を4月26日に新発売した。

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