乳酸菌飲料市場、「睡眠の質向上」など機能を訴求した商品がヒット

2024/05/23 10:05

売場活性化のためのMD EDITION カテゴリーフォーカス飲料メーカー 24年5月15日号　トライアル　小売大変革！

ライター：山田陽美

ロングセラーの「森永マミー」幅広い年齢層から支持

　機能を訴求した商品が多いなか、味わいで長年、愛され続けているのが、2025年に発売60周年を迎える森永乳業の「森永マミー」。“生きてる乳酸菌”のヘルベティカス乳酸菌と森永乳業独自の機能性素材・シールド乳酸菌®のWの乳酸菌に加え、お腹にやさしいミルクオリゴ糖やビタミンDが配合されている。子供のイメージのある商品だが、甘酸っぱい味わいは幅広い年齢層から支持され、家族みんなで楽しめる飲料として親しまれている。

　同社では新たなファンを獲得するため、人気のマミーキャラクターが登場する人形劇動画や絵本、ダンス動画を配信。「森永マミー」の魅力をあらためて訴求することで、若い親子を取り込んでいる。同社では発売60周年に向けて、プロモーションを強化していく考えだ。