マイガーデン粒状肥料
土も植物も元気にする高機能、これからの肥料売場の核となるマイガーデン
選評
着実な効果、“土にもいい肥料”
住友化学園芸は２０２０年、肥料のマイガーデンシリーズから「マイガーデン粒状肥料」と「マイガーデン液体肥料」の２アイテムを発売した。そのうち、今回のアンケートのガーデニング（肥料）部門で、「マイガーデン粒状肥料」が圧倒的な支持を集めて、ヒット商品として選定された。
なお回答の中には、「マイガーデン液体肥料」とのセットで、ヒット商品として挙げるバイヤーもいた。住友化学園芸では、両方を使用することで効果アップの提案を行ったが、票数から表彰は「マイガーデン粒状肥料」のみとした。
同商品は、肥料の溶け出す速さが異なる粒をブレンドしているため、肥料効果が約1年続く。腐植酸と有機質配合で土も元気にすることが大きな特長だ。また、元肥にも追肥にも使用できること、粒状タイプなので土に混ぜたり、株元にばらまいたりするだけでよい。
気温と生育に合わせて肥料の溶け出す量をコントロールする技術（リリースコントロールテクノロジー）が肥料管理の手間をなくしたことがユーザーの利便性の向上につながり、ヒット商品となった。
コロナ渦でガーデニング商材が大きく伸び、ガーデニングに初めて取り組むユーザーも増えた。初心者にとって、使用方法が簡単なことと、何にでも使える汎用性、確かな効果が購買動機につながっている。
「マイガーデン粒状肥料」は、今後の肥料売場の核となる商品として期待される。
アンケート結果
流通から高い評価の売場提案力
「新規機能性」も、新しくユニークな商品特長がユーザーに受け入れられたことから高評価だ。
「売場提案（販促）」と「メーカーの広告力」は、住友化学園芸の面目躍如といったところ。売場提案では、エンドを使った大量陳列とPOP、広告は専門誌を含めた展開で、消費者への訴求力を高めた。
またパッケージは最大のＰＯＰであるという考えから、親しみやすいキャラクターをシンボルとして「植物と土の元気が続く」商品特長をアピールしたデザインも、提案力、広告力の高評価につながっているようだ。
マーケット＆ プロダクト
まくだけ、混ぜるだけで１年間の効果
家庭園芸シーンで圧倒的な使いやすさが好評
ガーデニング市場で多くのユーザーを持ち多様なラインアップを持つ「マイガーデン」シリーズから、住友化学園芸創業50周年記念商品として「マイガーデン液体肥料」と併せて発売されたのが「マイガーデン粒状肥料」。同社の長い歴史の中で蓄積してきた技術を結集した新しいコンセプトの肥料として登場した。
発売後はまず使いやすさで評価された。市場にはさまざまな商品があふれているが、その分商品選びに迷うことも多い。使いやすさについては、植付け時に土に混ぜ込む、生育期に地面にばらまくなど、元肥、追肥の両方に使うことができる点や、ほぼ1年間しっかりと効く点が好評を博した。さらに同社独自の「リリースコントロールテクノロジー」で、暖かく生育が盛んなときは多めに、寒くて生育が緩やかなときは少なめに、土の温度と水分で肥料の溶け出す量をコントロールするなど、必要なときに必要な分だけ植物に吸収されるので、無駄なく環境にもやさしい点など、手軽に使うためのさまざまな特長を備えている。
また画期的なポイントとしては、土壌改良成分を配合した点が挙げられる。土壌の保水性・通気性を高めるなど、土に活力を与える腐植酸と植物性有機質を配合し、肥料やりと同時に土づくりにも有効。また植物への肥料吸収効率がよくなる腐植酸入り緩効性肥料として特許を取得している。
こうした魅力が、安心して使える肥料として消費者を引きつけ、ヒットへとつながった。
メーカー（ 担当者） のコメント
新たなユーザー層の成功体験につながる商品を
2020年はコロナの影響で大規模なプロモーションや店頭提案が実施しにくい状況でしたが、雑誌による紹介や、話題づくりのために横浜市内でラッピングバスを運行するなど、さまざまな活動を行ってきました。そうしたなかで、緊急事態宣言以降、家庭で過ごす時間が増えたことで市場が動き始めました。なかなかできなかった手間のかかる植物にチャレンジしたり、暮らしのリアップを図る意味で、新たに家庭園芸に取り組む層も増えてきました。
実際にチャレンジしてみて、“よかった”と思っていただけることが継続につながりますので、失敗のない、手応えを与えられる商品として、オールマイティに使いやすい商品だったことが評価していただけたと考えています。
同時に発売した「マイガーデン液体肥料」は、ユーザーへのアンケートでは、すばやく効くという液体ならではの特長が評価されているとともに、粒状肥料と同様に土の環境を整える効果を持ち、保水効果を高める新機能が注目されています。実際に継続して使っていただくと、水切れがしにくく、成分の浸透性が高まる点などを実感していただけます。今後は粒状肥料と併せて新機能の理解を普及させていきます。
また、家庭園芸のトップアイコンとして話題となった殺虫殺菌剤の「ベニカXネクストスプレー」や、家庭園芸初の粒タイプの殺虫殺菌粒剤「ベニカXガード粒剤」などと併せて、新規ユーザーにも喜んでいただける提案を行ってまいります。