ザラにH&M… ファストファッションが続々と古着市場に参入する理由

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　食品産業の協会組織であるFMIのレポートによると、2022年の世界の古着市場は712億2560万米ドル（約9兆9720億円）と推計される。ファストファッション市場とほぼ同じ、もしくは調査によっては同市場を上回る規模であり、ファッション業界の本流になりつつある。これまで成長の一途をたどってきた古着市場は、今後も32年まで平均年間成長率14.8％で伸長すると予測されている。

　それほど成長が有望視される古着ビジネスに近年、世界的なアパレル企業が次々と乗り出している。

　英国に本社を置くASOSは、900超のファッションブランドの商品を取り扱うECを多数の市場で運営する企業だ。同社は22年6月6日、古着のオンライン・マーケットプレイスを運営するスリフト・プラス（Thrift＋：以下、スリフト）と提携し、再販プログラムの実験をスタートした。

　その仕組みはこうだ。利用者はまずASOSのE Cサイトで「ASOS X Thrift+」の無料の袋を注文する。その袋に不要となった衣類を詰めてスリフトへ送ると、同社のマーケットプレイスで販売される。その売上はポイントで提供され、スリフトでの買物に利用するか、好みのチャリティに寄付することができる。

　ASOSのような他社製品を扱う大手小売チェーンのほか、H&MやZARAといったSPA（製造小売業）でも同様の動きが広がっている。

　ファストファッション大手のH&Mは

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