アルディ、ウォルマート、アマゾン・・・米国で急拡大する PB の見逃せない新潮流

世界的に物価高騰が著しい今日、米国の小売市場ではプライベートブランド（PB）の存在感がますます大きくなっている。そこで本稿では、米主要小売企業のPB戦略にフォーカスし、直近の動きを整理してみた。

PBの売上高成長率はNBの2倍以上に

PBの製造者による協会組織、米ＰＬＭＡ（Private Label ManufacturersAssociation）によると、食品・非食品を合わせたPBの2022年の国内売上高成長率は対前年比11.3％増と、ナショナルブランド（NB）の2倍ほどの伸び率を示した（図表）。金額ベースでは2286億ドル（約30兆8610億円）と過去最高額を記録し、PB比率は前年よりも0.7ポイント（pt）増え18.9％となった。

部門別では、17部門中タバコ以外の16部門で売上が前年と比べて増加。なかでも2ケタの成長率を示したのが、飲料（19.1％）、調理済み食品（17.3％）、チルド食品（17.1％）、酒類（15.6％）、一般食品（14.0％）、生花（13.5％）、ベーカリー（ 1 2 . 6 ％ ）、青 果（ 1 1 . 9 ％ ）、加 工肉（10.3％）の9部門であった。

PB市場の成長は23年に入っても続いている。第1四半期（1～3月）の結果についてPLMAのペギー・ダビーズ会長は「売上が史上最高レベルに達した22年と比較しても驚くべき成長を示した」とコメント。PB売上高は対前年同期比10.3％増と再びNBの2倍の成長率を記録し、PB比率は19.1％とさらに伸びた。

ただし、部門ごとの成長率には変化が見られた。コロナ禍で需要が高まった酒類と加工肉はそれぞれ5.8％増、青果は6.8％増と伸び率が減速。一方で、ベーカリーが16.8％増と飲料に次ぐ大きな成長を示したほか、美容関連部門でも伸長が見られた。この結果から、生活が日常へと戻りつつある今、消費者の暮らしぶりやニーズが変化していることがうかがえる。

PBシェアで際立つアルディの存在感

消費者データ分析企業のニュメレーターの調査では、23年第1四半期の小売企業各社（EC専業や会員制ホールセールクラブを含む）のPB市場の占有率は、ウォルマート

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