ワークマン発！ホームセンターで盛り上がるワークウエア市場
最近、ホームセンター業界ではワークウエアブームが起きている。ホームセンター大手を中心に、ワークウエア売場を拡大し、売上も順調に伸ばしている。とくに人気なのが、機能性だけでなく、デザイン性にもこだわった、カジュアルなワークウエアだ。ワークマン（群馬県／小濱英之社長）が一般消費者に火をつけたワークウエア市場を獲るために、各社はどのように取り組んでいるのか。
「メルカリが伸びてきたとき、ヤフーオークションも伸びた。まさに、メルカリはC to C市場を新しく創った」と、メルカリ元CIOの長谷川秀樹氏は語った。
これと似た現象がワークウエア市場でも起こっている。
この1年で、ワークウエア専門チェーンのワークマンは「一般消費者向けのワークウエア市場」というものを新たに創った。これまで機能性と価格を武器に、プロ向けのワークウエアショップを展開してきたが、デザイン性も加え、一般消費者もターゲットにした新業態「ワークマンプラス」を出店。ねらいどおり、客数を大幅に増やすことに成功し、既存店売上高も2ケタ以上伸ばしている。
このワークマンが火をつけたワークウエアブームがホームセンター業界にも波及し始めているのだ。ここでは、写真を交えて、最近のホームセンター各社の取り組みを紹介する。
まず、ワークマンと同様、ベイシアグループのカインズ（埼玉県／高家正行社長）。今年10月には、ジーンズブランドの「エドウィン」とコラボしたオリジナルのワークウエアを新発売。同月オープンした「カインズ浜松市野店」では、ワークウエア売場だけでなく、店舗入口の目立つ位置に、デジタルサイネージを使ってコーナーを設けている。
記事執筆者
2010年東京大学文学部卒業、12年同大学院修士課程（社会心理学）修了。14年ダイヤモンド・リテイルメディア入社。『ダイヤモンド・チェーンストア』誌の編集・記者を経て、19年4月よりダイヤモンド・ホームセンター誌編集長。ホームセンター業界のトレンドに精通しており、TV・ラジオなど数々のメディアに出演するほか、ダイヤモンド・リテイルメディアYoutubeでも業界解説動画を配信している。