ワークマン発！ホームセンターで盛り上がるワークウエア市場
ヒーター内臓防寒ウエアが大ヒット！
LIXILビバ（埼玉県／渡邉修社長）も力を入れている。最近の新店ではワークウエア売場をしっかり確保し、女性向け商材も増やしている。さらに、PB（プライベートブランド）のヒーター内臓防寒ウエアは、テレビCMを打った効果もあり、品薄になるほど売れているという。
新しい取り組みを始めたのは島忠（埼玉県／岡野恭明社長）だ。10月に増床リニューアルした「ホームズ所沢店」（埼玉県所沢市）では、SPA（製造小売）型のアパレルブランド「Carabiner（カラビナ）」を初出店した。防水や伸縮などの機能性、価格だけでなく、デザイン性も追求したワークウエアとなっている。職人ではなく、30～40代のファミリー層の一般消費者をターゲットにしている。
ワークマンが火付け役となってけん引しているワークウエアブーム。オーバーストア化や、ネット通販やドラッグストアなどの他業態との競争激化で、市場の伸び悩みが続いているホームセンター業界にとって、アウトドアブームに続いて、市場を盛り上げることができる明るい材料となるかもしれない。
1 2
記事執筆者
高浦佑介 / ダイヤモンド・ホームセンター編集長
2010年東京大学文学部卒業、12年同大学院修士課程（社会心理学）修了。14年ダイヤモンド・リテイルメディア入社。『ダイヤモンド・チェーンストア』誌の編集・記者を経て、19年4月より現職。
日生協連 藤井喜継 事業担当専務が語る若年層を取り込む新たな施策とは
