アサヒビール、７年ぶり新ブランド＝「ザ・ビタリスト」、４月発売

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　アサヒビール（東京）は２１日、新商品「アサヒ　ザ・ビタリスト」を４月１５日に発売すると発表した。標準的な価格帯のビールとしては７年ぶりの新ブランドで、爽やかな苦味とすっきりした後味が特徴。２０２６年１０月に控えるビールの減税に向け、需要の取り込みを図る。

　主力の「スーパードライ」でも使用しているビール酵母を使い、キレのある味わいに仕上げた。ビールの新ブランドは１８年発売の「アサヒ　グランマイルド」以来。店頭想定価格は３５０ミリリットル缶が２３７円前後で、２５年は２００万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）の販売を目指す。　

　２６年のビール類の酒税一本化に向け、各社はビール事業を強化している。キリンビールは４月から、これまで家庭用の缶のみだった「晴れ風」を飲食店向けにも展開。サントリーは、主力の「サントリー生ビール」のブランドデザインや味わいを刷新している。