サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）カタール大会で日本が強豪国ドイツを下し、関連商戦が一段と盛り上がりを見せている。代表ユニホームに人気が集まり、自宅観戦のお供となるビールや宅配料理の注文も殺到。歴史的勝利で一気に高まった需要に、店はうれしい悲鳴を上げている。
スポーツ用品店「Ａｌｐｅｎ ＴＯＫＹＯ」（東京都新宿区）では２４日、開店前から客が並んだ。目的の一つはレプリカの代表ユニホームで、約１時間で２０着ほど売れたという。特にドイツ戦で得点した堂安律、浅野拓磨両選手のユニホームの人気が跳ね上がった。
長友佑都選手のユニホームを購入した男子高校生（１８）は「決勝トーナメントに上がってほしい」と目を輝かせた。担当者は「平日にもかかわらず、てんやわんやの状態だ」と話す。
２７日のコスタリカ戦に向け、小売店や飲食店などからビールの注文も相次ぐ。キリンホールディングスによると、２４日のビール類出荷量は、主に家庭用となる缶商品が前年の同日に比べ約２割、瓶やたるの業務用は約５割増えた。広報担当者は「さらなる盛り上がりに期待したい」と意気込む。
デリバリー業界も万全の布陣で臨む。日本ピザハット（横浜市）は、日本戦や注目度の高い試合の日は配達員を増強。１枚のピザに１１種類の肉がトッピングされた「サムライ ミートイレブン」などの関連商品は、ドイツ戦があった２３日、前日比で約３倍売れた。
家電量販大手ノジマは、Ｗ杯開催前１週間のテレビの販売台数が前年の同じ時期に比べ２５％増加した。勝利の余韻が残る２４日には「やはり大画面で見たい」という客も多く訪れており、同社は日本の連勝と売り上げアップに期待している。