イトーヨーカ堂は同じセブン＆アイ・グループ傘下のロフトと組んで30～40代の女性をターゲットとした生活雑貨専門店「タノシア（tanosia）」の展開を始める。１号店はヨーカ堂の総合スーパー「エスパ川崎」（川崎市）の１階に９月18日にオープン、2011年２月末までに首都圏のヨーカ堂店舗に３店導入、12年２月末までには計10店舗を出店する予定だ。
18日にオープンする「タノシア エスパ川崎店」は売場面積約920平方メートルで、文具雑貨（約１万2000アイテム）、健康雑貨（約7000アイテム）、バラエティ雑貨（約3000アイテム）、家庭用品（約3000アイテム）など計約２万5000アイテムを取り揃える。商品の約６割はこれまでヨーカ堂店舗では取り扱ったことのないものになるという。
イオンも元ロフト社長の安森健氏をアドバイザーに迎え、今年４月から生活雑貨店「R.O.U」の展開を始めており、総合スーパーのライバル同士が共にロフトのノウハウを活用しながら、住居関連商品売場のてこ入れを図ることになる。