遊戯施設運営の「イオンファンタジー」が業績復活　高まる「推し活」熱が追い風に

2023/01/25 05:55

中原海渡（ダイヤモンド・チェーンストア記者）

イオン（千葉県／吉田昭夫社長）グループで、児童向けのアミューズメント施設などを運営するイオンファンタジー（千葉県／藤原徳也社長）が業績好調だ。コロナ禍の煽りを受け一時期は業績が低迷したものの、2023年2月期上期の売上高は対前期比24％増の350億円と前期実績を上回っている。本稿では、業績復活の要因とイオンファンタジーのウィズコロナ戦略を取材した。

クレーンゲームのプライズが業績復調をけん引

　イオンファンタジーは、「イオンモール」などのショッピングセンター（SC）内で児童向けのアミューズメント施設やインドアプレイグラウンド（遊具や運動器具を設置した屋内施設）を運営する会社だ。

　同社では「モーリーファンタジー」「スキッズガーデン」「キッズーナ」「PALO」とさまざまな屋号で店舗展開しており、たとえば主力のアミューズメント施設の「モーリーファンタジー」ではクレーンゲームやメダルゲームなどの各種ゲームを親子で楽しむことができる。「スキッズガーデン」は、まだ親離れしていない子供が一人で（スタッフのサポートを受けながら）遊ぶことができるプレイグラウンドだ。

　2022年10月時点の国内総店舗数は579店舗で、中国やマレーシアなど海外にも433店舗を展開する。出店場所はイオングループの総合スーパーやSCなどが中心だが、「ニトリモール」「ヨドバシカメラ」などグループ外の商業施設に出店することもある。

　SCやモール内に多く出店しているため、ここ数年の業績はコロナ禍の影響を大きく受けている。2021年２月期決算では売上高が対前期比37％減の大幅減収となり、74億円の営業赤字も計上した。だが直近の2023年2月期上期決算で、売上高が同24％の増収、営業利益2億9000万円と黒字化を果たしている。

　イオンファンタジーの業績復調をけん引しているのが、クレーンゲームとカプセルトイの好調だ。とくにモーリーファンタジーなどで展開するクレーンゲームは、国内の売上高の約半分を占める。その要因として、「プライズ」の人気が大きい。プライズとはクレーンゲームの専用景品のことだ。

　イオンファンタジーの管理統括下広報・IR室長の圓藤芙美氏は、「いわゆる『推し活』の流行で、アニメのキャラやYouTuberのプライズの需要が増えている。当社が展開するプライズの中には、メーカーとの連携によるオリジナル商品もある。それを目当てにクレーンゲームに夢中になるお客さまも多い」と説明する。