今知るべき「インストアリテールメディア」「ノンエンデミック・アドバタイジング」とは
インストアリテールメディア
インストアリテールメディアとは、実店舗内のリテールメディアを指す。
店内に設置されたデジタルサイネージがその代表例だが、POSレジや冷蔵・冷凍ショーケース、陳列棚など、店内のあらゆるスペースをこれに活用できる。
近年、小売業界ではインストアリテールメディアを拡充する動きが活発になっている。米インサイダー・インテリジェンス（Insider Intelligence）によると、実店舗を運営する米国の小売大手では、インストアリテールメディアのオーディエンスリーチがデジタルメディアに比べて平均70％多い。
米国で約4700店舗を展開するウォルマート（Walmart）は、店内のテレビスクリーンやセルフレジの画面で広告を配信するほか、店内で放送しているラジオ局「ウォルマート・ラジオ・ネットワーク」（Walmart Radio Network）で2023年6月から広告枠を導入した。広告主はターゲット層に合わせて地域や店舗ごとに広告枠を購入でき、店内で買い物をしている来店客に向けて直接、語りかけることができる。
米食品スーパー（SM）最大手のクローガー（Kroger）は2023年5月、米スタートアップ企業のクーラースクリーンズ（Cooler Screens）が開発したデジタルスマートスクリーンを米国内の500店舗で導入することを発表した。
このデジタルスクリーンは
記事執筆者
松岡 由希子 / フリーランスライター
米国MBA 取得後、スタートアップの支援や経営戦略の立案などの実務経験を経て、2008年、ジャーナリストに転身。食を取り巻く技術革新や次世代ビジネスの動向をグローバルな視点で追う。
