シリアル、健康価値や保存性の高さが再評価され需要が拡大基調に

Tweet

Pocket

カルビー、過去最大量のいちごを使用*「フルグラ®いちごリッチ」新発売

　オーツ麦やライ麦、玄米などの穀類にシロップを混ぜて香ばしく焼き上げたグラノーラに、ドライフルーツやナッツをミックスした「フルグラ®」は、幅広い世代から支持されている。同ブランドに、フルーツへのニーズが特に高い40～50代女性をターゲットにした「フルグラ®いちごリッチ」を9月に新発売。同ブランドで初めてスライスカットにし、過去最大量のいちごを使用＊した。スライスいちごとダイスいちごの2種類のカットいちごをトッピングしているので、贅沢感が味わえる。

　パッケージデザインにもこだわり、“売場に新しいインパクト”と“上質感”を演出するためにパッケージ全体にいちごを配置した。さらに、「こどもグラ」シリーズから「いちごグラ」を新発売。同商品は、母親の「子供の食物繊維不足を解消したい」「子供に喜んで朝食を食べてもらいたい」といったニーズに応え、子供の成長を応援する商品として昨年10月に発売した「チョコグラ®」に続く新商品。オーツ麦、ライ麦などの5種類の穀物を焼き上げたグラノーラは、「フルグラ®」よりオーツ麦を減らすことで、子供にも食べやすいサクサク食感を実現した。いちご味は甘すぎず、生のいちごに近いフレッシュな酸味の効いた味わいにこだわった。1食分（40g）で食物繊維4.4gが含まれている。パッケージには、新キャラクターの「グーライオン」を起用し、やさしさと親しみやすさが伝わる絵本を意識した色調にした。

　ブランドサイトでは、食育活動「朝ハロしよ！プロジェクト」の特設サイトを開設して、子供の朝食欠食率を減らす活動を行っている。（*発売約2年以内の商品）

参考になった