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アマゾンの成長減速の一因がシーイン、Temu の躍進だと言える理由

2024/09/21 05:15
文：牧野 武文（ライター）

 　昨今、急速に台頭する中国の越境ECと、巨人アマゾン（Amazon.com）による競争が、激しさを増している。日本でも存在感を高めつつあるTemu（テム）やSHEIN（シーイン）、さらにアリババ系のAliExpress（アリエキスプレス）といった勢力が、とくに低価格帯の商品でアマゾンの牙城を侵食し始めているのだ。

越境ECイメージ
急速に台頭する中国の越境ECが、低価格帯の商品でアマゾンの牙城を侵食し始めている（写真はイメージ、iStockよりcybrain）

　いずれの企業も流通総額（GMV）は公表されていないものの、報道によると、2023年の3者のGMV（推計）は合わせて約797億ドルに上るという。一方、アマゾンの23年度のEC売上高は5748億ドルとケタ違いで、同社の屋台骨が揺らぐというような話ではない。

　ただ、中国の越境ECが海外展開を本格化し始めた22年以降、アマゾンのEC売上高の成長が鈍化していることも確かだ。以前は20％以上で推移していた成長率は、23年度には11.8％増と物足りない。さらに、北米を除く「国際部門」では営業赤字を計上するに至っている。

　アマゾンの成長が頭打ちになっている背景には、

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