中国発、EC プラットフォームの 地理的 拡大の影響とは “アジア小売市場”全体解説

文:下村 健一(ローランド・ベルガー プリンシパルアジアジャパンデスク統括)
Pocket

中国・東南アジアの小売市場ではコロナ禍を経て、小売チャネルそのものが大きな変化の波を受けている。中国では国内EC市場の成長が安定期に入ったことで、成長を国外に求める動きが活発化。東南アジアでは大手による寡占化が進む一方、伝統的小売業のデジタル化やQコマースなど新たなチャネルの勃興期を迎えている。中国、東南アジアそれぞれの小売市場の動きを解説する。

中国
国内EC市場の成長が鈍化

 筆者は前回の本特集においても中国・東南アジアの小売市場について寄稿した(2022年12月1日号「世界の小売業レポート2023 「巨大市場の統合」が進む中国と多方向に発展する東南アジア」)が、そこで中国小売市場のトレンドを「オンラインを起点とした巨大市場の統合」だと述べた。

 実際に図表❶のとおり、ECを含めた中国小売市場では、トップ3のプレーヤー、つまりアリババ(Alibaba)、京東(JD.com)、拼多多(Pinduoduo)の占めるシェアがこの10年で4%から27%にまで高まっている。その間、中国のEC化率も上昇しており、22年には30%を超えるに至った(図表❷)。

図表❶中国の小売市場シェア(金額ベース)

図表❷中国のEC化率およびEC市場の対前年成長率(金額ベース) だが、注目すべきはそのEC市場の成長が鈍化の兆候を見せている点だ。事実、22年におけるECの市場規模の対前年比成長率は10%を下回っている。コロナ禍による経済停滞ももちろん影響しているだろう。しかし、16年頃から成長率は徐々に落ち着きを見せており、中国のEC市場が「安定成長期」に入ったことは間違いない。

 量的な観点では、中国小売市場はトッププレーヤーによってシェアが寡占化されている。だが市場の成熟によって、質的な観点では、実は「多様化」の方向を見せている。まさに岐路を迎えているといっていい中国小売市場において、ここからはその多様化の方向性について論じたい。

「越境EC」の強化で進むECの“地理的拡大”

 まず重要なキーワードとして挙げたいのが、「ECプラットフォームの

続きを読むには…

この記事はDCSオンライン+会員限定です。
会員登録後、DCSオンライン+を契約いただくと読むことができます。

DCSオンライン+会員の方はログインしてから閲覧ください。

関連記事ランキング

関連キーワードの記事を探す

© 2024 by Diamond Retail Media

興味のあるジャンルや業態を選択いただければ
DCSオンライントップページにおすすめの記事が表示されます。

ジャンル
業態