福祉、エコ、シニア対応で激変、2021年「独身の日」詳報！天猫とJDで16兆円に

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中国において一年で一番盛り上がるECショッピングの祭典、11月11日に行われる中国「独身の日」(ダブルイレブン:以下W11）。今年のW11の流通取引総額（GrossMerchandise Value:以下GMV）はアリババグループの天猫（Tmall）が5403億元（約約9兆6600億円）、JD.comは3491億元（約6兆2400億円）を超え、どちらも前年比を大きく上回る結果となった。

折り返しの11/3時点では売上高3162億元、うちライブコマースは821億元

　天猫では第一波（予約期：10/20-10/31、予約した商品を決済できる販売期：11/1-11/3)、第二波（11/4-11/11）と大きくフェーズが２つに分かれている。それぞれ各プラットフォームでスケジュールは異なるが、W11という名の通りどのプラットフォームも11月11日を目途にキャンペーンが終了する。

　プラットフォーム別では、抖音（中国版tiktok）や快手といった新興プラットフォームも売上を伸ばしたが、第一波では例年通り天猫とJDの二大巨頭で売上8割を超えた。また全プラットフォームのセールスは3162億元（約5兆6062億円）、ライブコマース売上額は821億元（約1兆4556億円）を記録した。トップインフルエンサーで男性美容家として有名な李佳奇(通称 口紅王子)がライブコマースの売上でトップに返り咲いた。

　天猫は例年、深夜0時から販売を開始していたが今年は10月20日の20時より第１波をスタート。消費者は夜更かしをする必要がなく、W11は好調なスタートを切った。（注：10/20は第一波の予約期。消費者は10/20時点では予約金を支払うだけで、残りの全額は11/1からの第一波の販売期に支払えば良い）。中でもスキンケアカテゴリの単品売上１位を記録したWhoo后のセット商品は64236万元（約113億8900万円）の売上を記録している。

　またJDでは生活用品カテゴリーで日本メーカーのLIONがブランド別でも単品別でもカテゴリー１、２位の売上を記録。子供用電動歯ブラシで4300万元（約7億6239万円）を売り上げた。

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