SHEINの秘密、「多品種少量生産」を可能にする広東スマートサプライチェーン網とは?
ユーザー側から見たシーインの魅力とは
![シーインのサイト](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2021/09/dcs210915_SP2_Shein_01-noresize.jpg)
まず、ユーザーが活用するアプリから、ユーザー側から見たシーインの魅力を確認しておきたい。アプリの「新着」情報には、毎日3000~5000程度の新作がアップロードされ、注目商品はアプリ内でインフルエンサーによって動画で紹介される。ユーザーはチャットを活用し、リアル店舗でショッピングを楽しむような感覚でエンタメのような買い物を楽しめてしまう。ポイントやクーポン付与などユーザーが毎日リピーターとしてアプリ訪問する仕組みが工夫され、気がつけばシーインで多くの時間を費やすアプリ設計となっている。
こうしたユーザビリティもシーインの魅力の1つだが、同社のビジネスモデルの最重要キーポイントは、「いかに多品種の商品アイテムを毎日、廉価に提供しているのか」という点である。この謎を解くためには、シーインの製造プロセスについて考察していくことが重要となる。
![中国の地図アプリ「高徳」で確認できた、広東省・番禺(パンユー)にあるSheinの工場](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2021/09/dcs210915_SP2_Shein_02.jpg)
シーインの全製造プロセスは、広東省・番禺(パンユー)という古くから中国ファッション産業の屋台骨を支え、多数の繊維工場を抱える「世界のファッション工場」で行われている。シーインは番禺において、主要繊維工場と位置付ける300~400におよぶコアサプライヤーと1000あまりの協力サプライヤーと契約し、かつてどのファッションブランドも設計し得なかった、小さなファクトリーが連動する巨大サプライチェーンを構築しているのである。
ファストファッションの新たな王 SHEINの正体 の新着記事
-
2021/09/17
究極のファストファッション!1年で売上3倍の7500億円、モンスター・SHEINが描く未来 -
2021/09/16
調達資金総額5兆円超!?世界の投資家たちがSHEINに熱視線を注ぐ理由 -
2021/09/16
成功のカギは考えない構造!シーインが塗り替えたアパレル4P戦略の 「新しい定石」とは -
2021/09/15
SHEINの秘密、「多品種少量生産」を可能にする広東スマートサプライチェーン網とは?
この特集の一覧はこちら [4記事]
![ファストファッションの新たな王 SHEINの正体](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2021/09/SHEIN_1280.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=277fe8599c3e6cd61bbf1aafbb779dd9)
関連記事ランキング
- 2024-06-25「パリコレ」にアパレル業界人が行かなくなった理由
- 2024-06-11日本人の服がこの10年で「ペラペラ」になった本当の理由
- 2024-06-19インバウンドで最高益続出!日本人が知らない「百貨店の価値」とは
- 2024-07-02日本人が大好きな衣料品セール 安く買うのが難しくなる理由とは
- 2024-06-04定番はユニクロ、ファッション品はシーイン…どうなる日本のアパレル
- 2024-07-09あなたの会社も要注意!「善意の行動」が仕組みを破壊するメカニズム
- 2023-01-06SHEIN TOKYO「売らない店」現地レポート!担当者が明かす、低価格3つの理由とは
- 2024-07-12値下げ率大きいユニクロと値下げ率小さいしまむら どちらが高収益?
- 2024-06-24業態別 主要店舗月次実績=2024年5月度
- 2024-06-20店舗回帰で変貌!OMOが帰着する「ローカルロジスティクス」とは