「クルベ」が埼玉県に初進出!賑わう最新3号店を徹底調査

ベルク（埼玉県／原島一誠代表）は2月15日、埼玉県狭山市に「クルベ北入曽店」（以下、北入曽店）をオープンした。同社は2023年からディスカウントフォーマット「クルべ」を展開しており、北入曽店はその3号店の位置付けで、埼玉県には初出店となる。

売場演出に力を入れ、“安さ”と“楽しい買物体験”を両立してきた「クルベ」フォーマット。3号店ではどのような売場づくりと商品政策（MD）を展開しているのか、現地で調査した。

※本文中の価格はすべて税抜

競合2店と並ぶかたちで出店

　北入曽店は埼玉県初の「クルベ」フォーマットとして、アミューズメント施設をスクラップしてオープンした。店舗は西武新宿線「狭山市」駅と「入曽」駅の中間、両駅からクルマで8分ほどの場所にある。店舗面積は2215㎡で、既存2店舗（約2000㎡）と比較してやや大きい。

　同店の隣には「ヤオコー北入曽店」を核とするショッピングモール（SC）「Market City 入曽」、ハードディスカウントストアの「ビッグ・エー狭山店」があり、競合店3店が並ぶかたちとなっている。

　店舗前の道路は片側1車線だが、交通量は少なくない。タクシー運転手に話を聞くと、オープン以来、入店する利用客のクルマで渋滞が頻発しているという。実際、筆者が平日昼間に訪れたときは駐車場が8割埋まっており、盛況ぶりがうかがえた。

　「クルベ」と言えば、店舗ごとにテーマを持った売場演出が特徴だ。たとえば、1号店の「江木店」（群馬県高崎市：以下、江木店）は「空港」、2号店の「竜舞店」（群馬県太田市：以下、竜舞店）は「海」をテーマに店内の世界観を統一している。

　3 号店の北入曽店は「祭」をコンセプトに、賑やかな売場を演出。店内では「アニキ」と「ミランダ」という2人のキャラクターが各部門を1つの商店に見立て、商品をおすすめしていた。

売場に商品を積み上げ在庫を「可視化」

　店内は既存2店舗と同様、ワンウェイコントロールを意識した設計になっている。主通路のスタートとなる青果は通路幅を広くとり、お客の回遊を分散させるレイアウトだ。商品は「単品量販」がメーンで、野菜と果物を合わせてSKU数を100前後に絞り込んでいる。

　さらに、

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