ガソリン高逆手に販促＝価格連動で実質値下げ―米ドーナツ大手
【ニューヨーク時事】ガソリン価格の高騰が政治・社会問題化しつつある米国で、ドーナツチェーン大手が、ガソリン価格とドーナツの価格を連動させるユニークな販売促進策を始めた。実質的な値下げとなり、ガソリン高で懐が痛む消費者の苦痛をドーナツの甘さで和らげてもらう狙いという。
独自のキャンペーンを始めたのは、日本各地にも店舗を構えるクリスピー・クリーム・ドーナツ。キャンペーンでは、ドーナツ１２個セットを１ガロン（約３．８リットル）当たりの全米ガソリン平均価格で販売する。対象となるのは、同社の代表的人気商品で、砂糖をコーティングした「オリジナル・グレーズド」。５月４日までのキャンペーン期間中、毎週水曜日限定で販売され、各週初めのガソリン平均価格に基づき販売価格が決定される。
通常の販売価格は店舗によって差があるが、ニューヨーク市内の一部店舗では１２個セットが約１５ドル（約１９００円）。これに対し、キャンペーン初回の１３日は、４．１１ドル（約５２０円）と大幅値下げで販売された。期間中は、対象店舗で１人２セットまで購入できる。
米国のガソリン価格は、１ガロン＝４ドル台と過去最高値圏で推移。クリスピー・クリームのデーブ・スキーナ最高マーケティング責任者は「厳しい時期に少しの『ドーナツデフレ』で笑顔になってもらえれば」と、キャンペーンの効果に期待を寄せている。