進化する三越伊勢丹のレヴ ワールズ、「メタバースショッピング」は実現するか

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三越伊勢丹が運営するVR（仮想現実）を活用したスマートフォン向けアプリ「REV WORLDS」（レヴ ワールズ）が膨張を続けている。その概要については『ダイヤモンド・チェーンストア』2022年4月1日号で紹介しているが、発行後にも、レヴ ワールズ内で初のショーイベント「バーチャルファッションショー」の開催、「バーチャル東京ドーム」エリアの新設、バーチャル伊勢丹新宿店内では「EXIEEE」ショップ（株式会社ウィゴーが展開するお笑いコンビEXITプロデュースブランド)や「Disney Ultimate Princess Celebration」など既存のショップの商品や空間のアップデートが繰り返されている。

「バーチャルファッションショー」を開催！

　レヴ ワールズで開催された「バーチャルファッションショー」は、2021年11月に東京都三鷹市立第三小学校の「総合的な学習」の一環として、三越伊勢丹がVRに関する講演を実施したことがきっかけとなって生まれたもので、同小学校の5年生（106人、実施時の学年）が18チームに分かれてデザインした未来のファッションの中から9作品を選定、VR上のアバターファッションとしてランウェイを歩くというイベントだ。2022年3月22日～4月19日の期間限定で、1日3回・各回約5分の開催だったが、会期中には約800名の顧客（ユーザー）が来場したという。

　同イベントについて、三越伊勢丹の担当者は「期間中、何度もログインして観覧される方や、ユーザー同士がファッションショーで待ち合わせをし、ショー終了後にほかのエリアへ遷移して散策やお買い物を楽しむ姿が見受けられたほか、ファッションショーの衣装をデザインした小学生が『このファッションをデザインしました！』と、ほかのユーザーとチャット機能を使った会話で盛り上がる様子もあった」と話す。

　なおファッションショーに登場した9つのアバターファッションは、レヴ　ワールズ内でアバターの着せ替えアイテムとして入手可能になっている。

　また、3月26日から期間限定（終了時期未定）で登場した「バーチャル東京ドーム」エリアでは、ユーザーはアバターを使ってバーチャル東京ドーム内のマウンドまで歩くことができるほか、地下エリアでは、シリーズ累計発行部数8500万部の人気格闘漫画『刃牙』シリーズ（秋田書店「週刊チャンピオン」に最新作が連載中）に登場する“地下闘技場”をモデルとした「バーチャル地下闘技場」が設けられ、アバターとなった一部の人気キャラクターに会えたり、関連するデジタルアイテムを入手したりすることもできる。また「バーチャル地下闘技場」では「刃牙」のファンが集うイベントも数回実施している。

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