ヘアカラー市場、ダウントレンドが続くもコロナ禍で消費動向に変化も
アプリを使って自分の髪色に合った商品を選択
黒髪用のカラーリング剤についても白髪染め同様、自宅でカラーリングする人が増えているようだ。とくにタレントやモデルがセルフで髪染めしたことをSNS等で情報発信しており、それに憧れてトライアル購入するユーザーも多い。
ダリヤの黒髪用ヘアカラーリング剤「パルティ カラーリングミルク」は、セルフカラーの中で最も不満・不安の多い「ムラ染まり」を解消する商品。液剤の量を既存商品の1.5倍にしたほか、こっくりした乳液タイプで髪にしっかりと密着し、ムラなく綺麗に染めることができる。またブランド名を反映した牛乳パック型の外箱や、ムードカラーと呼ばれる独自のネーミングも若年層に人気を集めている。
今期は「謎めきアッシュ」、「憧れラベンダー」、「夢中ピンク」の3アイテムをラインアップに追加。初心者でも失敗が少なく、初めてのセルフカラーでも試しやすい、落ち着いた髪色となっている。
カラーリング剤は自分に合った商品を選び出すことが難しいカテゴリーであり、コロナ禍においては店頭での色見本も減っている。ダリヤではバーチャルメイクビューティアプリ「You Canメイク」を活用し、自分に合った髪色を試せるカラーリング体験を提供している。店頭でも剤形別の特徴や正しい使い方、シーン別の訴求でお客の購買意欲を高め、ヘアカラー売場の活性化につなげていきたい。
1 2
売場活性化のためのMD EDITION の新着記事
-
2024/07/23
ノンアルコール飲料市場、コロナ禍以降健康志向を背景に伸長、RTDタイプやノンアルワインなど味わいも多様化 -
2024/07/09
アイスクリーム市場、価格改定と記録的な猛暑で23年は過去最高を更新 -
2024/07/08
豆腐市場、栄養面の訴求やメニュー提案で若年層のトライアルを促す -
2024/07/08
植物性ミルク市場、さまざまな植物素材の商品が登場 話題化で市場拡大に期待 -
2024/06/24
食用油市場、価格改定と内食機会の高止まりで23年度も市場規模は過去最高を更新 -
2024/06/11
おうちでスポーツ観戦、勝負は前半戦!売り込むべきカテゴリーとは?
この特集の一覧はこちら [134記事]
関連記事ランキング
- 2024-07-22冷凍食品は「安くて手軽」から「リッチな気分が味わえる」へ
- 2024-08-02「ごま油」何を選ぶか迷う人に知ってほしい「マルホン胡麻油」の確かな実力
- 2024-07-162023年秋・冬 売上伸長率ランキング ロングセラーの新規ユーザー獲得が成長につながる
- 2024-07-23ノンアルコール飲料市場、コロナ禍以降健康志向を背景に伸長、RTDタイプやノンアルワインなど味わいも多様化
- 2021-02-24青果売場のトレンドは?2020年の新店から紹介!
- 2021-10-26ヘルシーな食材として多くのSMが注目している「サラダ」、最新の売場事例を紹介
- 2022-03-22漬物・キムチ市場、ポジティブなイメージが広がり、漬物の存在感が高まる
- 2022-08-16東洋水産が「至福の食卓 マルちゃん焼そば」シリーズを投入!高い伸長率を記録しシェアを拡大
- 2022-08-18だし市場、21年度も堅調に推移 さまざまな形状の商品で需要に対応
- 2023-12-28輸入ドライフルーツ&ナッツ市場、健康意識の高まりにより需要拡大、コーナー展開で接点を増やす