2023年春・夏新商品ヒットランキング　家飲み需要や節約志向に対応する商品が上位へ

健康志向やロングセラーなど、安定感のあるブランドに強み

　健康への関心が高まるなか、乳酸菌飲料は堅調に推移するカテゴリーのひとつだ。クロレラ食品ハックの「乳酸菌飲料 GABA」は「睡眠の質向上」「精神的ストレスや疲労感を緩和」「高めの血圧を下げる」といった働きを持つ機能性関与成分「GABA」を配合した機能性表示食品。3月の発売以来好調に推移していることから、同社では３つの機能の視認性を高めるため、パッケージを改良。24年には更なるリニューアルも予定している。

　長引く不況感もあり生活者は安定を求めて、誰もが知る定番やロングセラー商品を選択する傾向がある。

　マスヤの「おにぎりせんべい」は三角形のせんべいに甘塩っぱいしょうゆタレで味付けされた関西では誰もが知るロングセラーブランド。とくに2枚入りの個包装が14袋入ったファミリーパックのパッケージには間違い探しやなぞなぞ、クイズ、迷路といったゲームが印刷されており、親子で楽しめるコミュニケーションツールとしての役割も担う。西日本に比べ東日本での認知度が低い同ブランドだが、ファミリーパックの発売により東日本の小売店の配荷率も徐々に高まっている。

　子供向けの商品として注目したいのがタカラトミーアーツの「ポケモンカードゲーム スカーレット＆バイオレット グミ」。同品ではトレイグミと一緒に、「ポケモンカードゲーム」で使用できるカードを1枚同封している。玩具売場ではなく、日常的に保護者と一緒に出かける食品スーパーの菓子売場で玩菓として展開することで、ターゲットよりも下の低年齢層にカードゲームを知ってもらうのがねらいだ。同社ではほかにも「ポケモンゲットコレクションズガム」や「モンコレボックス」も展開し、好評を博している。

*記事内では、KSP-POSカテゴリー名称「徳用・大袋（米菓）」を「大袋（米菓）」、「S低アルコール・チューハイ」を「スピリッツ低アルコール・チューハイ」、「 L低アルコール・チューハイ」を「リキュール低アルコール・チューハイ」と表記している

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