イントレピッド・スピリッツ社のリキュール「コカレロ」、一般小売に向けた施策に注力し全国展開へ

2021/04/15 08:00

ダイヤモンド・リテイルメディア　流通マーケティング局

ボムグラス付きのプロモーション商品も展開

Intrepid Spirits社「ボムグラス」2脚（700ml）または1脚（375ml）をつけたオンパック商品とブランドロゴ入りのグラスをセットにした、「コカレロ700mlバルーングラスセット」 — プロモーション企画品として「ボムグラス」2脚をつけたオンパック商品のほか、ブランドロゴ入りのグラスをセットにした、「コカレロ700mlバルーングラスセット」を展開

　この好調を受けて、「コカレロ」は今期も家庭用のマーケティングに注力。これまでは一部の家庭用チャネルにとどまっていたが、今春より流通体制が整い、一般家庭用市場に本格参入する。これまで「コカレロ・クラシコ」は700mlボトル、375mlボトルの展開だったが、トライアルユースを考慮した50ml ボトルを投入する。

　「コカレロ」は「クラシコ」700m l が5280 円、「ネグロ」が5500 円と、リキュールとしては高単価のプレミアムラインの商品となる。エナジードリンクやトニックウォーターなど割り材との関連販売に加え、肉料理との相性もよいことからお家バーベキューなどのシーン提案でも売場を盛り上げてくれるだろう。

　畑氏は「数年前から、ビールやワインでも付加価値型の高単価品が伸長しているが、コロナ禍によってその傾向がいっそう強まった。家でちょっといいものを楽しみたいというニーズに『コカレロ』はマッチしており、流通各社にとっても利益商材となる」と自信を見せる。商談でも流通各社のバイヤーからの反応は非常によく、引き合いも強いという。

　夏のプロモーション施策として、「コカレロ」ブランドの象徴でもある「ボムグラス」を、700ml商品・375ml商品にそれぞれ2脚ずつつけたオンパック商品のほか、夏の提案として、ブランドロゴ入りのグラスをセットにした、「コカレロ700m l バルーングラスセット」を展開。P O P やボード、什器といった店頭用の販促物ツールも準備している。

　イントレピッド・スピリッツ社ではほかのリキュールにはない独自価値を持つ「コカレロ」の提案で、輸入リキュール市場の活性化に貢献していきたいとしている。