中国ミレニアル世代が牽引する2021年の消費最前線
～巨大ECセール［618] にみる売れ筋商品トレンド～

2021/09/07 14:00

balconia Shanghai Ltd.

2021年の618での注目トレンド② 「美容製品」

　美容分野で、天猫ではメンズコスメの売上が40％増加。中国でのより高品質な製品への需要を反映しているのはもちろん、ここ数年美容意識の変化に対し、様々な要因が絡み合ってメンズコスメカテゴリーは年々増加の一途をたどる成長を見せている。

　その要因は3つあり、1つ目はZ世代と呼ばれる1995年以降生まれの「顔値」（見た目）を重視する風潮、2つ目に「创造营2019」（韓国のオーディション番組「Produce 101」の中国版）や「偶像练习生」といったオーディション番組の爆発的人気である。このオーディション番組の若い男性タレントは皆美白でばっちりメイクをしていた。3つ目にその番組のタレントがスキンケアやコスメブランドのイメージキャラクターに起用されるようになり、女性ファンが商品を購入する「新男色経済」が発生した。

　現在メディア上でメイクをしている男性を見ない日はない。この一連の流れからか、95后时尚消费洞察报告（1995年以降生まれのファッション消費に関するインサイトレポート）によると、1995年以降生まれの男性の5人に一人はBBクリームを使用するほど身だしなみへの意識が増加している。

2021年618でも圧倒的人気を誇ったロレアルのメンズBBクリーム。天猫公式サイトより引用

　その他美容分野では、香水の売上が約200％急増した。中国で香水は年々市場が拡大しており、2020年には市場規模が11億3,630万ドル（約1,175億6,727万円）に達し、毎年7.1％成長が予想されている急成長市場である。

2021年の618での注目トレンド③「アウトドア」

　COVID-19の影響による旅行制限のため中国国内での野外レジャーや自然への人気が高まっている。近年各地でグランピングスポットが急増し、キャンプブランドが注目を浴びている。

　2021年天猫によると、618の初日のキャンプ用品の売り上げは昨年に比べて130％増加した。山だけでなく海レジャーも人気を得ており、618期間中毎日30万人以上が釣り関連製品を購入し、サーフボードの売上高が40％増加した。特に釣りは90年代生まれ以降の若い世代で人気を得ている。

中国でも人気のsnow peak。ステンレス真空マグは手に入れやすい価格でキャンパー以外にも人気。天猫公式サイトより引用。

世界中のブランドが中国EC開設を急ぐ

　2021年最初の大きなECセール618がこのような記録や盛り上がりを見せたのは、2020年のパンデミックにより消費者や企業がこれまで以上に生活にオンラインを取り入れたことが追い風になったと考えられる。消費が急速に回復した中国で、世界中のブランドが中国でのEC開設を急いでおり、重要性は今後ますます高くなると予想される。

balconia Shanghai Ltd.
日系ブランドコンサルとして、上海に拠点を構え、ブランド戦略立案とクリエイティブ制作を提供する。多数のリサーチ案件を通じて消費者、マーケット動向を注意深く観察し、中国市場に合わせたブランドカルチャライズ®を数多く手掛ける。上海、東京、香港に拠点あり。