ナチュラル打ち出し、ブランドとのコラボも！100円ショップの概念覆すダイソーの郊外型店とは

2022/12/12 05:50

経営戦略

近年の新業態開発・出店加速とともに、これまで大創産業が強みとしてきた郊外立地の「ダイソー」も、大きな進化を遂げている。各カテゴリーを深掘りした他の追随を許さない品揃え、新規ジャンルの開拓をはじめ、売場の光景は「100円ショップ」の固定観念を一変させるものになっている。そんな郊外立地の繁盛店の1つである、埼玉県三郷市の「DAISO三郷鷹野店」（以下、三郷鷹野店）の売場をレポートする。

大型店ならではの品揃え、キッチン用品を強化

　三郷鷹野店は2004年2月に開業した、フリースタンディングの大型店だ。JR常磐線「松戸」駅から北西に約3㎞、つくばエクスプレス線「八潮」駅から約3㎞離れた、都県境近くのエリアに位置する。店舗周辺は住宅地が広がり、都心へのアクセスもよいことから若いファミリー層が多い。

**DAISO 三郷鷹野店店舗概要**
●所在地：埼玉県三郷市鷹野5-368-1
●アクセス： JR常磐線「松戸」駅からバス約9分、つくばエクスプレス線「八潮」駅からバス約15分
●営業時間： 9：00～20：00
●売場面積：ダイソー：662坪THREEPPY：30坪

　売場面積は約662坪で、ダイソーとしては大型店に位置づけられる。建物は2層構造で、1階には食品、コスメ用品、玩具、文具、イベント（季節）商品、衣料・雑貨などを配置。2階は食器・キッチン用品、洗濯・掃除グッズ、収納用品、リビング・インテリア雑貨、アウトドア用品、工具、園芸用品のほか、300円ショップの「THREEPPY（スリーピー）」が30坪のスペースで出店している。

DAISO 三郷鷹野店2階の導入部 — 2階の導入部は「ナチュラルスタイル」と銘打ち、木目調の什器にキッチン用品を展開

　まずは2階部分から売場を見ていこう。1階から階段を上がった先に広がるのは、「ナチュラルスタイル」と銘打ったゾーンだ。中央部に木製の什器を置き、暖色のスポットライトを当てた落ち着いた雰囲気の売場の中で、木皿や自然素材の蓋を用いたガラス製の保存容器などを展開。コーナー名のとおり“ナチュラル感”のあるキッチン用品を集積している。壁面沿いにも木製のゴンドラを設置し、シンプルかつスタイリッシュなデザインのトングやキッチンばさみ、ボウル、ざるなどを並べている。導入部から「ナチュラル」というテーマを、需要の高いキッチン用品を集めて打ち出すことで、「ふつうの100円ショップとは一線を画した雰囲気」をお客に伝えているのだ。

DAISO 三郷鷹野店のキッチングッズ売場 — キッチングッズはゴンドラ上部にサンプルを掲げ商品をアピール

　それに続くのが

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大創産業（ダイソー）22年12月15日号　新しい！ダイソー

記事執筆者

ダイヤモンド・チェーンストア編集部 / 株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア

ダイヤモンド・チェーンストア編集部は、業界をリードする提案型編集方針を掲げ、小売業の未来を読者と共に創造します。私たちは単なるニュース伝達に留まらず、革新的なビジネスモデルやトレンドを積極的に取り上げ、業界全体に先駆けて解説することを使命としています。毎号、経営のトップランナーへの深掘りインタビューを通じて、その思考や戦略を読者に紹介します。新しくオープンする店舗やリニューアルされた店舗の最新情報を、速報性と詳細な分析で提供し、読者が他では得られない洞察を手に入れられるよう努めています。私たちの鋭い市場分析と、現場の細部にわたる観察を通じて、注目すべき店舗運営の秘訣を明らかにします。

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