ダイソー、新宿に大型の複合店を開店!若者を意識した売場づくりとは

上林 大輝 (ダイヤモンド・チェーンストア 編集者)
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大創産業(広島県/矢野靖二社長)は2024年10月2日、主力3ブランドの複合店を「ビックカメラ新宿東口店」(東京都新宿区)にオープンした。若者が多くアクセスのよい好立地への出店で、先行発売商品も多数展開する同店の売場を詳しく解説する。

韓国ファッションから着想の商品も!
若年層向けのMDを展開

 大創産業は2024年10月2日、主要ブランドである「DAISO」(以下、ダイソー)と、素材やデザインにこだわった生活雑貨を展開する「Standard Products(スタンダードプロダクツ)」、「大人カワイイ」をコンセプトに据えた300円ショップの「THREEPPY(スリーピー)」の3ブランド複合店を、「ビックカメラ新宿東口店」(東京都新宿区)の8階にオープンした。
 同店の売場総面積は約504坪で、小型店舗の多い新宿区内では最大面積を誇る。2022年4月にオープンした3ブランド複合のグローバル旗艦店「マロニエゲート銀座店」と同等の規模だという。新宿駅から地下通路で接続している駅直結型の店舗であり、アクセスが良く利便性が高い。

 3ブランドのうちダイソーでは、新宿エリアの主要な利用層である若年層を意識したアイテムの導入が多く見られた。
 たとえば売場の最前部ではアクセサリーのコーナーを配置し、なかでも「ヘアアクセサリー」は同店先行発売の商品をはじめ幅広く取り揃えた。シルバーを基調とした大人向けのデザインに加え、カラフルなリボン型のデザインの商品も並べ、あらゆる年代層に向けて商品展開をしていた。 アクセサリーではこのほか、若者人気の高い韓国ファッションから着想を得た「ヘアバンド」(各200円:以下、税抜)や「マスコットキーホルダー」(各200円)などを新たに展開している。

アクセサリー類の商品をコーナー展開している

 また、「推し活」コーナーでは、好きなキャラクターグッズを入れることのできるクリア素材のポーチなどを展開。ハートやフリルの装飾がついたデザインなどを複数揃えているほか、ディズニーのキャラクターをデザインした商品を導入した。
 「推し活」売場に隣接して展開していたのが、開封するまで中身がわからない「ブラインドボックス」に入った人気キャラクターのグッズだ。ガチャガチャに似た要素を持つ「ブラインドボックス」の商品は既存店でも人気で、さまざまなキャラクターのフィギュアやアクリルスタンドを多く取りそろえた。また、ゴンドラの最上段には、ダイソーで販売するオリジナル商品の「コレクションボックス」を使用してどのような商品が入っているのかをお客に見せつつ、関連販売を行っていた。
 ほかにも、和風食器の売場では木目調の什器を使用して「和」を演出するなど、売場には細かな工夫が見られた。

「ブラインドボックス」に入った中身の見えない商品を、ダイソーのオリジナル商品「コレクションボックス」に配置して見せることで、関連販売にも力を入れている

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記事執筆者

上林 大輝 / ダイヤモンド・チェーンストア 編集者

2000年生まれ。埼玉県出身。法政大学文学部英文学科卒業後、地方新聞社の営業職を経て株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア入社。

流通小売の専門誌「ダイヤモンド・チェーンストア」編集部で執筆・編集を行う。

趣味はお笑い鑑賞、音楽鑑賞。一番好きなアーティストは椎名林檎。

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