「キリン氷結」が一段と存在感増した「無糖・選べるアルコール度数」の魅力
キリンビールの「キリン氷結 R 無糖レモン」は甘さのないすっきりした飲み心地で幅広い年代のユーザーを獲得し好調に推移。異なるアルコール度数での展開に加え、グレープフルーツやシークヮーサーなどのフレーバー拡充により、トライアルの獲得と無糖チューハイカテゴリーの躍進に貢献している。
食事に合う甘くないRTD 選べるアルコール度数も魅力
酒税改正以降、ビール類からの流入に加え、コロナ禍で増加した家飲みユーザーも取り込み成長を続けるチューハイ（RTD）のカテゴリー。
キリンビール「キリン 氷結R 無糖レモン」（4%・7%、9%、各350ml缶・500ml缶）は、糖類・甘味料不使用でありながらさわやかな果実味やすっきりとした飲み口で、2020年の発売以来、健康的価値とともにおいしさを求める幅広い年代から支持されるブランドだ。
22年10月には新フレーバーとして「キリン 氷結R 無糖グレープフルーツ」（4%・7%、各350ml缶・500ml缶）、23年7月には「キリン 氷結R 無糖シークヮーサーALC.7％」を投入。
「キリン 氷結R 無糖」シリーズは過去20年間に発売した同社のRTD史上、最速で販売本数10億本を突破した。
ブランド発売当初の20年、無糖系の売上構成比はRTDカテゴリー全体の3%程度だったが、23年末には10%以上とシェアを拡大。「キリン 氷結R 無糖」が果たした役割は非常に大きい。
「キリン 氷結R 無糖」はフレーバー展開のほか、飲みごたえや気分で選べるアルコール度数のバリエーションも特長の1つとなっている。
記事執筆者
ダイヤモンド・リテイルメディア 流通マーケティング局は、DCSオンラインを通じて、食品メーカーやIT・通信などの事業者様が、小売業へPRや協業などを検討する際の最適なパートナーとなります。小売業との協業を増やしたい、小売業へのアプローチをしたいなどのご用命は、ダイヤモンド・リテイルメディア 流通マーケティング局へお問い合わせください。
全店日販70 万円目前に！セブン-イレブンの商品戦略総まとめ
