ロピア首都圏戦略のカギとなる？ 「スーパーバリュー杉並高井戸店」売場レポート

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22年末にロピア（神奈川県／髙木勇輔代表）を中核とするOICグループ（神奈川県／髙木勇輔代表 ※23年5月1日付で、ロピア・ホールディングスはOICグループに商号変更）傘下に入り、新たなスタートを切ったスーパーバリュー（埼玉県／岸本圭司社長）。同社は2023年4月、東京都杉並区の「スーパーバリュー杉並高井戸店」（以下、高井戸店）をリニューアルオープンした。前編では同店の生鮮食品売場をレポートした。後編では、日配や加工食品などの売場から同店の強さを探ってみたい。

スーパーバリューPBも健在！

　和日配売場は、売場は入口側から見て奥側の壁面6尺で「納豆」、左壁面64尺で「漬物」「佃煮」「中華総菜」「麺」「揚げ・豆腐」「練物」「水物」を配置する。「納豆」は16品目の扱いで、「タカノフーズ・おかめ納豆極小粒ミニ50g×3」（79円）、「オーサト・うまいが一番45g×4」（4個セットで299円）などを販売。「豆腐」は32品目の扱いで「ハギワラ・北海道産大豆350g×2」（119円）を軸に、スーパーバリューのプライベートブランド「SVセレクト」の「絹とうふ150g×3」（71円）や「ハギワラ・極上豆腐300ｇ」（139円）なども扱う。練物でもSVセレクトの「竹輪23g×6本」「79円）を販売していた。全体的に和日配は売れ筋をベースに訴求商品を絡ませた堅実な商品構成であるようだ。

　洋日配は奥側壁面32尺で「乳製品」を独立して展開するほか、左壁面44尺で「チルド飲料・ヨーグルト」、レジ前に常温の「豆乳」「プチ飲料」を配置する。乳製品は「ミックスチーズ」「ナチュラルチーズ」「バター」「マーガリン」の並びで、隣12尺のピザ・ゼリーコーナーにつなげている。「プレーンヨーグルト」は8尺17品目の扱いで、「明治・ブルガリアヨーグルト」の扱いがなく、価格訴求はPB「SVセレクトヨーグルト400g」（99円）が担っているようだ。また、「古谷乳業・はちみつヨーグルト400g」（159円）や「岩泉乳業」「湯田乳業」のパック入りヨーグルトなどこだわり商品の扱いも見られた。

安さ際立つ冷食・アイスクリーム

　アイスクリームは売場中央の前方40尺のスペースにまとめている。ロピア開店時恒例の6割引きセールは行っていなかったが、ほとんどが4.5～5割引きの価格設定で、安さを感じる売場となっている。。個食タイプは89円が軸で、マルチタイプは「赤城乳業・ガリガリ君7本」、「井村屋・あずきバー6本」（各199円）などを販売。「ハーゲンダッツジャパン・ミニカップ」（各種239円）、「ホットランド・ストロベリーピンキーケーキ」（359円）などプレミアムアイスの扱いもあるほか、ロピアのグループ会社であるユーラスの冷凍ティラミス（539円）なども揃える。

　冷凍食品は売場前方40尺に「野菜」「スナック」「弁当」「中華」「パスタ」など約175品目、後方36尺に「米飯」「おかず」「ラクゴチ」「唐揚」「チキン」「餃子」など大容量商品を含む約97品目、合計約272品目を揃える。

　弁当食材は199円を軸に、169～179円の訴求品も揃える。麺ではSVセレクトの「讃岐うどん900ｇ」（259円）、「オーマイ・ビッグパスタ340g」（219円）などを販売。米飯ではロピアオリジナルの「どでか盛炒飯750g」（399円）のほか、「ニチレイ・本格炒め炒飯450g」（229円）などを販売。ロピアのグループ会社である利恵産業のこだわり冷凍総菜シリーズ「ラクゴチ」の「ラザニア」「ドリア」「グラタン」なども揃える。餃子は8尺15品目の扱いで、「味の素冷凍食品・ギョーザ12個」（239円）を軸に、「イートアンドフーズ・大阪王将肉餃子800g」（799円）、「ユーラス・野菜餃子30個」（699円）など販売する。冷凍食品もロピア恒例の5割引きセールは実施していなかったものの、メーカー商品はどれも5割引き前後の価格で提供しており、十分に安さが感じられた。

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