SNSで話題！あの「ねるねるねるね」発の服薬補助食品が生まれた意外な理由とは

2023/06/08 05:57

植芝千景（ダイヤモンド・チェーンストア編集者）

クラシエホールディングス（東京都／岩倉昌弘社長）傘下のクラシエフーズ（東京都／橋本　光央社長）は、2022年12月から、ツルハホールディングス（北海道／鶴羽順社長）グループの店舗において、知育菓子「ねるねるねるね」シリーズから、服薬補助食品の「おくすりパクッとねるねる」を展開し、SNSで話題を呼んでいる。知育菓子を服薬補助食品に発展させた開発の背景に迫る。

画期的なアイデアがSNSで話題に

　「ねるねるねるね」は1986年にクラシエフーズから発売された知育菓子だ。2種の粉と水を混ぜ合わせることで、色が変わりふわっとふくらむ。化学実験や魔法を想起させる手順が、長年子供たちから支持されている。

　2022年12月に、その「ねるねるねるね」シリーズから、服薬補助として使用できる「おくすりパクッとねるねる」が発売された。粉に水を混ぜ合わせて「ねるねるねるね」をつくり、そこに粉薬を混ぜ込むと苦みが軽減される。

　メロンソーダ味とイチゴ味の2種類が各3袋とトレー、スプーンが入り、店頭参考価格は486円だ。ツルハグループと一部病院の売店のみでのテスト販売だったが、またたくまにSNSで話題となり、売上は好調だ。

　「おくすりパクッとねるねる」の強みは2点。まず、粉であるがゆえに賞味期限が長いことだ。「一回使い切りの小分けタイプで賞味期限が2年と長く、家に常備しておける」（クラシエフーズマーケティング室菓子グループの木下優氏）。

　次に、「苦い薬を飲むことを嫌がるお子さんに苦労する方も多いが、当商品は、『ねるねるねるね』のように色は変わらないものの、お子さん自身が専用のトレーとスプーンを使って遊び感覚で粉を練って薬を飲めるほか、苦みも感じづらいのでお子さんが進んで薬を飲んでくれる」（木下氏）と、子どもが服薬の際に嫌がらないという点も強みだ。