こだわりの国産商品を低価格で、Standard Productsの商品開発手法とは
2021年に大創産業の新たなフォーマットとして誕生した「Standard Products(スタンダードプロダクツ)」。「ちょっといいのが、ずっといい。」をブランドコンセプトに、素材やデザインにこだわった生活雑貨を中心とした品揃えを、300~1000円の価格帯で展開している。「ダイソー」のイメージとは一線を画した、コンセプチュアルな商品の数々はどのようにつくられているのか。開発の現場に迫った。
生活雑貨に特化し、付加価値を訴求
現在(2022年12月1日時点)、国内に31店舗、海外に1店舗の計32店舗を展開するStandard Products。メディアやSNSでも新規出店のたびに多く取り上げられるが、話題を集める理由はやはり、そこで展開される商品のユニークさ、価値の高さにある。
扱う商品は約2000SKU、リビング・キッチン用品、日用品などの生活雑貨に特化する。価格は300円・500円・700円・1000円(いずれも税抜き)の大きく4つのラインで展開されているが、全アイテムの約70%は300円の商品で構成されている。一般的な100円・300円ショップのイメージとは一線を画した、シックな色味やシンプルかつ洗練されたデザインの商品が、多くのお客から支持を集めている。
Standard Products事業の構想段階から参画している、商品本部300円SHOP商品部チーフバイヤーの田中茂氏は、「何よりも、『ダイソー』で扱っている100円の商品と比べたときに、目に見える違いや良さを打ち出すことに注力した。原材料や商品デザイン、パッケージなどありとあらゆる側面で付加価値をつけることを前提に、開発に臨んでいる」と力を込める。
そもそも、ダイソーとStandard Productsでは、品揃えの発想からして異なる。ダイソーでは1つのカテゴリーでより多くの品目を揃え、お客に豊富な選択肢を提供することをめざす一方、Standard Productsでは「生活雑貨」というジャンルに特化し、「ちょっといいのが、ずっといい。」という明確ブランドコンセプトに沿ったオリジナル商品のみを提案している。
社会課題解決も意識したテーマ性のある商品開発
Standard Productsというブランドを大きく特徴づけている要素が、
新しい!ダイソー の新着記事
-
2022/12/15
こだわりの国産商品を低価格で、Standard Productsの商品開発手法とは -
2022/12/15
1日80万のユーザーが訪れる!急拡大するダイソーネットストアのここがすごい! -
2022/12/15
1 年で「ダイソー」を使った人は驚異の96%!消費者調査でわかるリアルな購買実態とは -
2022/12/14
スーパーやホームセンターにも出店! 小売業がダイソーを導入する”うまみ”とは -
2022/12/14
100 円で”だんぜんの価値”はこう作る!知られざるダイソーの商品開発戦略 -
2022/12/13
ダイソーが重視する東京都新への出店、小型路面店、人形町駅店の売場づくりとは
この特集の一覧はこちら [14記事]
大創産業(ダイソー)の記事ランキング
- 2022-12-14スーパーやホームセンターにも出店! 小売業がダイソーを導入する”うまみ”とは
- 2022-03-09ストアオブザイヤー専門店部門、1位と2位はダイソーとドンキのあの新業態!
- 2022-12-08ダイソー、矢野靖二社長独占インタビュー 1 兆円・1 万店舗体制に向けた経営戦略を語る
- 2021-10-07ダイソー、環境配慮型商品を拡充、買い物かごは100%リサイクル原料を使用
- 2021-10-11ダイソー、「スタンダードプロダクツ」2号店を東京・新宿アルタに出店
- 2022-03-08ダイソーが東京・銀座に旗艦店舗、300円ショップ2業態も同時出店
- 2022-05-12最新商品戦略!セブン-イレブンが野菜や「ダイソー」商品を導入する狙いとは
- 2022-12-08新しい!ダイソー、「1 兆円1万店」に向け進化する組織、売場、商品、フォーマットとは
- 2022-12-09広さは30 坪~1660 坪!大創産業が年間150 店の大量出店を続けられるワケ
- 2022-12-09新・ダイソー躍進の原点!3業態集結、銀座「グローバル旗艦店」の実力とは
関連記事ランキング
- 2022-12-14スーパーやホームセンターにも出店! 小売業がダイソーを導入する”うまみ”とは
- 2022-12-20多種多様な加盟店が参加しやすく売上が連動するコンテストにメリットあり=全日本食品
- 2022-12-21商圏最適化を行ったヨークベニマル浜田店の売場づくりを徹底解説!
- 2022-03-09ストアオブザイヤー専門店部門、1位と2位はダイソーとドンキのあの新業態!
- 2022-12-08ダイソー、矢野靖二社長独占インタビュー 1 兆円・1 万店舗体制に向けた経営戦略を語る
- 2022-12-23都内最大級!ニトリ池袋サンシャイン60通り店の最新売場づくりを徹底解説!
- 2022-12-23高田旭人社長が教える、9年連続増収のジャパネットたかたが「修理を 内製化」する理由
- 2021-10-07ダイソー、環境配慮型商品を拡充、買い物かごは100%リサイクル原料を使用
- 2021-10-11ダイソー、「スタンダードプロダクツ」2号店を東京・新宿アルタに出店
- 2022-03-08ダイソーが東京・銀座に旗艦店舗、300円ショップ2業態も同時出店