ダイソー、新宿に大型の複合店を開店！若者を意識した売場づくりとは

2024/10/17 05:59

新店レポート

上林大輝（ダイヤモンド・チェーンストア編集者）

大創産業（広島県／矢野靖二社長）は２０２４年１０月２日、主力３ブランドの複合店を「ビックカメラ新宿東口店」（東京都新宿区）にオープンした。若者が多くアクセスのよい好立地への出店で、先行発売商品も多数展開する同店の売場を詳しく解説する。

韓国ファッションから着想の商品も！
若年層向けのＭＤを展開

　大創産業は２０２４年１０月２日、主要ブランドである「DAISO」（以下、ダイソー）と、素材やデザインにこだわった生活雑貨を展開する「Standard Products（スタンダードプロダクツ）」、「大人カワイイ」をコンセプトに据えた３００円ショップの「THREEPPY（スリーピー）」の３ブランド複合店を、「ビックカメラ新宿東口店」（東京都新宿区）の８階にオープンした。
　同店の売場総面積は約５０４坪で、小型店舗の多い新宿区内では最大面積を誇る。２０２２年４月にオープンした３ブランド複合のグローバル旗艦店「マロニエゲート銀座店」と同等の規模だという。新宿駅から地下通路で接続している駅直結型の店舗であり、アクセスが良く利便性が高い。

　３ブランドのうちダイソーでは、新宿エリアの主要な利用層である若年層を意識したアイテムの導入が多く見られた。
　たとえば売場の最前部ではアクセサリーのコーナーを配置し、なかでも「ヘアアクセサリー」は同店先行発売の商品をはじめ幅広く取り揃えた。シルバーを基調とした大人向けのデザインに加え、カラフルなリボン型のデザインの商品も並べ、あらゆる年代層に向けて商品展開をしていた。　アクセサリーではこのほか、若者人気の高い韓国ファッションから着想を得た「ヘアバンド」（各２００円：以下、税抜）や「マスコットキーホルダー」（各２００円）などを新たに展開している。

　また、「推し活」コーナーでは、好きなキャラクターグッズを入れることのできるクリア素材のポーチなどを展開。ハートやフリルの装飾がついたデザインなどを複数揃えているほか、ディズニーのキャラクターをデザインした商品を導入した。
　「推し活」売場に隣接して展開していたのが、開封するまで中身がわからない「ブラインドボックス」に入った人気キャラクターのグッズだ。ガチャガチャに似た要素を持つ「ブラインドボックス」の商品は既存店でも人気で、さまざまなキャラクターのフィギュアやアクリルスタンドを多く取りそろえた。また、ゴンドラの最上段には、ダイソーで販売するオリジナル商品の「コレクションボックス」を使用してどのような商品が入っているのかをお客に見せつつ、関連販売を行っていた。
　ほかにも、和風食器の売場では木目調の什器を使用して「和」を演出するなど、売場には細かな工夫が見られた。