2024年秋・冬新商品「消費者の節約志向」に打ち勝つ食品・飲料が持つ強み

　メルシャン「甘熟ぶどうのおいしいワイン スパークリング缶 赤」は、ぶどう本来の甘さが楽しめるアルコール度数3%のボトル缶スパークリングワインだ。

　近年のワイン市場は世代を問わず間口が減少傾向にあり、新規のユーザー獲得がカテゴリー全体の課題となっている。一方、ボトル缶のワイン市場はリキャップ可能である点や手頃な価格、サイズや容量がちょうどいいことなどを理由に大きく伸長しており、注目のカテゴリーとなっている。

　「甘熟ぶどうのおいしいワイン」シリーズは、ぶどう本来の甘さで多くの新規ユーザーやライトユーザーからも好評を得ており、アルコール度数3％の低アルコールで商品設計を行うことで、「酔い過ぎずにオシャレな気分で気持ちが満たされる」価値を提供している。

　新フレーバーや味の新奇性についても見ていこう。サッポロビールの「サッポロ濃い搾りグレフルサワー ノンアルコール」は、居酒屋で提供されているギュッと搾ったような芳醇な味わいのグレープフルーツ味が楽しめるノンアルコールサワーだ。パッケージには居酒屋の暖簾をイメージしたイラストを配置し、いつもの晩酌と同じ気分で飲めるノンアルコールグレフルサワーであることを表現している。

　同品は好調な「サッポロ 濃い搾りレモンサワー ノンアルコール」のフレーバー展開ということで流通バイヤーからの注目度も高く、売上も好調に推移。今年4月より通年展開をスタートしており、レモンとグレープフルーツの2種展開で、ノンアルコール飲料市場を盛り上げていく。

「まみれさん」が雪にまみれる

　不二家では人気の「カントリーマアム」の「まみれさん」シリーズの冬季限定商品として「カントリーマアム まみれさん追いかけて雪国」を発売。同品はオランダ産ココアを練り込んだ生地にチョコチップをたっぷり配合し、ホワイトチョコレートでコーティングした、“チョコにまみれた”カントリーマアムだ。ホワイトチョコレートで真っ白にコーティングすることで、雪にまみれた「まみれさん」をイメージしている。

　同品は、「まみれさん」が雪国を訪れる様子が描かれた、全7種の個包装デザインが楽しめるミドルパックと持ち運びにも便利なコンビニエンスストア限定の小袋サイズも展開し、好評を得た。

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