「レノア」「アリエール」「ボールド」がこの人口減の日本で成長できている秘密

　また液体洗剤の「アリエール超抗菌プレミアム」シリーズも3月にフルリニューアルを実施しました。消臭・抗菌成分をアップさせたほか、「アリエール超抗菌プレミアム洗濯槽まるごと除菌」は、抗菌洗剤を超えた除菌力で衣類だけでなく洗濯槽（※5）まで除菌する効果を付与した「金のアリエール」として訴求していきます。

　さらにブランドのコミュニケーションについても約12年ぶりに大幅刷新しました。セレブリティには今田美桜さん、山本耕史さんを起用し、洗濯科学の「アリエール」として、『「ありえない」を「ありえーる」にする』ブランドである点を伝えていきます。

―好調の「ボールド」についてはいかがですか？

大平：「ボールドジェルボール４D」は洗浄力に加え、香り、消臭、ふんわり柔らか、シワ防止効果（※6）という4つの効果で高い評価をいただいています。今期のリニューアルでは消臭成分を強化することで天日干しレベルの消臭力を実現。コミュニケーションでは洗濯大名を演じるセレブリティである菊池風磨さんに加え、松平健さんを起用し、インパクトのあるビジュアルで天日干し級の爽やかさを訴求します。

　またこれまで「ボールド」はピンクの「華やかプレミアムブロッサムの香り」をメーンに訴求してきましたが、今期は青の「爽やかフレッシュフラワーサボンの香り」も合わせて訴求し、新たな客層にアプローチします。

―最後に小売業に向けたメッセージをお願いいたします。

大平：当社は衣料用洗剤と柔軟剤、それぞれのカテゴリーにおいて、消費者のニーズに合わせた豊富なブランド展開が強みとなっています。これからも未使用者への価値を創造し、革新的な製品開発とコミュニケーションによって市場拡大に貢献していきたいと考えております。引き続き小売店様と協働させて頂き、最高のお洗濯体験を消費者の方に届ける事が出来ると嬉しく思います。

※1：P＆G製品内
※2：自社の洗浄・消臭力実験結果による。2024年11月時点の酸素系液体漂白剤で30分のぬるま湯のつけ置きした後に自社液体洗剤で洗浄した場合との比較（P&G調べ）汚れの度合いにより、汚れ落ちの程度は異なります。
※3：自社の洗浄・消臭力実験結果による。2024年11月時点の酸素系液体漂白剤で30分のぬるま湯のつけ置きした後に自社液体洗剤で洗浄した場合との比較（P&G調べ）汚れの度合いにより、汚れ落ちの程度は異なります。
※4：自社液体洗剤との比較
※5：洗濯実験環境下で複数回洗浄後の菌数を評価。全ての菌の巣を除去するわけではありません。カビは除去できません。
※6：弊社他洗剤比、平均洗濯物量（P＆G調べ）時。

参考になった