キリンiMUSE、飲料としてのおいしさを打ち出し「免疫ケア」習慣をより手軽に
おいしさや飲用シーンを想起させるパッケージ
「iMUSE ヨーグルトテイスト」の新パッケージは、赤いカラーリングや聖獣はそのままに下面にミルクのシズルを入れることで、ヨーグルトテイストである点やおいしさを訴求。一方、日中の水分補給、外出時や軽い運動後の飲用にも最適な「iMUSE レモン」は、流線型に青のグラデーションや液色を見せることで、より止渇感のあるおいしさのパッケージデザインへ強化した。さらにどちらも上部に「おいしい免疫ケア」の文字を印象的にデザインすることで、免疫維持にぴったりの飲料であることを訴求している。
このパッケージ変更のタイミングに合わせ、プラズマ乳酸菌配合の「キリン生茶 ライフプラス 免疫アシスト」の商品名とパッケージも変更、「キリン生茶免疫ケア」としてリニューアルしている。
日常的に手軽に「免疫ケア」することを訴求するためのコミュニケーションにも注力する。「キリン iMUSE」ブランドは「生茶 免疫ケア」の広告クリエイティブを連動。タモリさん、天海祐希さんを起用したテレビCMを放映するほか、来年2月末までクローズドキャンペーンや景品付きのまとめ売り施策などを実施し露出を高めていく。
キリンビバレッジでは体調管理意識が高まるなか、「キリンiMUSE」ブランドを通じ、免疫ケア市場の拡大に貢献していきたいとしている。
※出典：インテージSRI＋（SM1,000㎡以上、PET160-699mlバラ、
22/1/3-2/27）
記事執筆者
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