キリンiMUSE、飲料としてのおいしさを打ち出し「免疫ケア」習慣をより手軽に

ダイヤモンド・チェーンストア編集部 (株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア)
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おいしさや飲用シーンを想起させるパッケージ

 「iMUSE ヨーグルトテイスト」の新パッケージは、赤いカラーリングや聖獣はそのままに下面にミルクのシズルを入れることで、ヨーグルトテイストである点やおいしさを訴求。一方、日中の水分補給、外出時や軽い運動後の飲用にも最適な「iMUSE レモン」は、流線型に青のグラデーションや液色を見せることで、より止渇感のあるおいしさのパッケージデザインへ強化した。さらにどちらも上部に「おいしい免疫ケア」の文字を印象的にデザインすることで、免疫維持にぴったりの飲料であることを訴求している。

「免疫ケア」のコーナー化を創出しやすいトップボードなど販促ツール
「免疫ケア」のコーナー化を創出しやすいトップボードなど販促ツールも用意している

 このパッケージ変更のタイミングに合わせ、プラズマ乳酸菌配合の「キリン生茶 ライフプラス 免疫アシスト」の商品名とパッケージも変更、「キリン生茶免疫ケア」としてリニューアルしている。

 日常的に手軽に「免疫ケア」することを訴求するためのコミュニケーションにも注力する。「キリン iMUSE」ブランドは「生茶 免疫ケア」の広告クリエイティブを連動。タモリさん、天海祐希さんを起用したテレビCMを放映するほか、来年2月末までクローズドキャンペーンや景品付きのまとめ売り施策などを実施し露出を高めていく。

 キリンビバレッジでは体調管理意識が高まるなか、「キリンiMUSE」ブランドを通じ、免疫ケア市場の拡大に貢献していきたいとしている。

※出典:インテージSRI+(SM1,000㎡以上、PET160-699mlバラ、
22/1/3-2/27)

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記事執筆者

ダイヤモンド・チェーンストア編集部 / 株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア

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