最旬キーワード、リテールメディアスタンダーディゼイションとは
リテールメディア スタンダーディゼイション
（RETAIL MEDIA STANDARDIZATION）
リテールメディア市場が急速に拡大するなか、広告の仕様や効果測定の指標などについて業界全体の基準や標準ガイドラインを定める「リテールメディアスタンダーディゼイション」（リテールメディアの標準化）への取り組みが広がっている。
欧州のインタラクティブ広告業界団体IABヨーロッパ（IAB Europe）が広告業界関係者110人に実施した2023年度のアンケート調査では、広告バイヤーの43％が「リテールメディアを効率的に購入できていない」と答え、70％がリテールメディアへの広告費の支出を妨げている要因として「効果測定や広告レポーティングが標準化されていないこと」を挙げた。このような調査結果をふまえ、IABヨーロッパのリテールメディアワーキンググループは23年10月以降、リテールメディアの基準の策定に注力している。
英国広告主協会（ISBA）では23年11月、リテールメディアスタンダーディゼイションの推進に向けた英国初の指針として
文
松岡 由希子 / フリーランスライター
米国MBA 取得後、スタートアップの支援や経営戦略の立案などの実務経験を経て、2008年、ジャーナリストに転身。食を取り巻く技術革新や次世代ビジネスの動向をグローバルな視点で追う。
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