セブン-イレブンが新CM開始　「嵐」メンバーも登場、そのねらいとは

「嵐」メンバーがアルバイト店員に

　新しいテレビCMのキャストには、「嵐」の相葉雅紀さん、櫻井翔さんと、俳優の天海祐希さんが出演する。天海さんがオーナーを務めるセブン–イレブンの店舗で、宇宙人役の櫻井さん、相葉さんがアルバイトとして働き始めるというストーリーだ。

　現在放送しているのは、「宇宙人あらわる編」「宇宙人びっくり編」「宇宙人もホワホワ編」の3作。CMを通じて、6日より発売した新商品「旨さ相盛おにぎり」や、セブン–イレブンが力を入れている店内で焼き上げたパン「セブンカフェ ベーカリー」をPRしている。過去のCMでは商品のこだわりやおいしさを伝えることに重きを置いていたが、新CMではコンセプト「セブン–イレブンに行けば何かあるかも」の通り、セブン–イレブンの商品への期待感や親近感を持たせることをねらいとしている。

　発表会には、相葉さんと櫻井さんが出席した。阿久津社長は起用理由について「セブン–イレブンは（商品の）外れがなく、おいしさは知っていただけていると思う。『優等生だけど、どこか面白くないと思われている、少し楽しさに欠けている』というのが今の評価だ」と話し、「お2人は国民的なスターで優等生である一方、楽しさややんちゃさも合わせ持っていると感じ、出演をお願いした」と説明した。

　櫻井さんは「食料品から日常のすべてが詰まっているのが、セブン–イレブンさんだなと思っている。CMに出演させていただくことで、何か皆様の生活を支えるお手伝いができたら」と笑顔を浮かべ、相葉さんは「小さい頃からセブン–イレブンさんにはお世話になってきて、冷蔵庫のように、日常的に使っていた。それだけ魅力があることを伝えていきたい」と意気込みを語っていた。

　CMは9月3日より全国で放送が始まっており、セブン–イレブンの公式YouTubeチャンネルでも配信されている。

おにぎりの新シリーズが登場

　発表会では、セブン–イレブン商品本部長の羽石奈緒氏による新商品の紹介もあった。新たに販売するのが、おにぎりの新シリーズ「旨さ相盛おにぎり」だ。

　コメと具材を通常のおにぎり商品から1.5倍増量し、2種類の具材をトッピング。「紅しゃけとすじこ」（税抜340円：以下同）「高菜と明太子」（288円）「肉そぼろと卵黄」（298円）の3種類を展開する。ふっくらした食感を維持し、2種類の具材がよく見えるように、パッケージも新装した。新商品は9月6日より販売されている。

　そのほか、現在3000店舗で提供している「セブンカフェ ベーカリー」は全国展開を進めていくとした。羽石氏は「セブン–イレブンに立ち寄れば、思ってもいなかった小さな発見や新しい出会いがある。お客さまに楽しくワクワクしていただく、商品を通じて、そういった仕掛けを商品を通じて提供していきたい」と語っていた。

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