「あえて着ない」人が増加中　スーツ業界の復活はあるのか？

「紳士服」が売れてない。確かに街を見てもスーツを着ている人は少なくなった。ビジネスパーソンの装いのカジュアル化が進んでいるからだという。20年ほど前までであれば、逆に「カジュアル服の着方が分からない」という中高年の声が多かった。スーツにネクタイを外しただけ、あるいは、ゴルフウェアを着ている人もいたが、今の50代はもっとおしゃれになってきて、「スーツをあえて着ない」ようにしている。今日は、スーツを着ないカジュアル化の流れと理由、ビジネスのヒントについて話してみたい。

スーツにスニーカーを合わせる時代に
機械式腕時計もアップルウォッチに

　まずは簡単にスーツに関する市場動向だけおさえておきたい。帝国データバンクによれば、上場スーツ・紳士服7社のスーツ・フォーマルウェア売上高は23年度予想で3600億円。コロナ禍で売上が“蒸発”した20年度以降、3期連続で売上は回復しているものの、コロナの影響がまったくなかった18年度の売上が4500億円前後合ったのと比べると、売上は8掛けにとどまっている。これはカジュアルなアクティブワークスーツをスーツカテゴリーに含めていない企業もあることが要因の１つではあるが、オーダースーツや高価格帯スーツは好調だと聞かれるなかで、縮小している市場であることは間違いない。

　さて今の40代、50代は服に対して貪欲だ。彼らはスーツにスニーカーを合わせている。私もカートサーモンというアメリカの会社にいたとき、スーツにスニーカーを履いていったことがある。そうすると、周りのアメリカ人の仲間から、「それは、ニューヨークスタイルだ」と言われたものだ。しかし、何年も正しく履き込んだ革靴の履き心地はスニーカーよりもよい。私もイギリス製の高級靴を持っているが、履きつぶしてしまっても、糸を外してバラバラにし、パーツを替えると何年でも持つ。革靴の皮革にはカーフという牛の皮が使われ、ソールにはコルクが埋められ、歩くほどに体の重みで形がどんどん変化していく。半年も履けば自分かだけの靴ができる。これが、高級靴の履き方だ。

　スーツスタイルになくてはならないのは、腕時計だが、この腕時計も最近はアップルウォッチ（Apple Watch）が主流で機械式腕時計をしている人はかなり減ってしまった。かくいう私もアップルウォッチをしている。機械式時計は腕にはめていれば、揺らせば自動的にゼンマイが回って動き出す。精度も凄い物で、一日に数秒しか狂ったりしない。昔は、昇進するたびに腕時計を一本ずつ買ったものだったが、今はほとんどの人がアップルウォッチで十分だと思っている。逆に一部の機械式時計は投資対象になってしまい、買い占めの対象になっている。例えばローレックスにいっても、ほとんど腕時計はなく、一見客に売ることはない。中古品の値段は新品より跳ね上がっていて、とても普通の人では手が出ない。アップルウォッチは便利なこともあって、多くの人がアップルウォッチに流れてしまった。

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