新たな収益源、ファミマ、セブンなどコンビニ大手のリテールメディア戦略とは
コロナ禍の低迷から回復を果たしたコンビニエンスストア(CVS)業界だが、店舗間競争の激化により、かつてのような新規出店による成長が難しい状況に変わりはない。そんななか各社とも新しい成長施策を打ち出しており、とくに注目が寄せられているのがリテールメディア事業だ。大手3社の直近の取り組みをまとめた。
ファミマはサイネージ1万店体制へ、リーディング会社めざす
リテールメディアとは、顧客の購買データあるいは行動データといった、小売業が独自に収集・所有するデータ、いわゆる「ファーストパーティー・データ」を活用して広告を配信する手法のことを指す。「メディア(広告媒体)」となるのは、店舗やスマホアプリ、ECサイトなど小売業が従来持っている顧客接点だ。
アマゾンやウォルマート(Walmart)をはじめとした米小売企業の牽引により、米リテールメディアの市場規模は約6兆円規模まで成長しているといわれることや、世界的な「サードパーティーCookie(※)」規制の流れから、小売企業のファーストパーティー・データを活用したターゲティング広告・販促に注目が集まっていることなどから、日本でも大手小売業を中心に市場参入が加速している。
小売業のなかでもCVSは、リテールメディア事業における競争優位性が高いと見られている。圧倒的に多くの店舗数とリアルな顧客接点を持つからだ。
![ファミリーマートのデジタルサイネージ](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/07/dcs230715_050_001.jpg)
こうしたなか先行して大きく動き出しているのがファミリーマートだ。20年の秋頃から店舗へのデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision(ファミリーマートビジョン)」の設置をスタート。19年7月から開始した独自決済機能付きスマホアプリ「ファミペイ」によるデジタルでの顧客接点も活用し、売場と連動した販促施策や広告配信などを行っている。
親会社である伊藤忠商事(東京都)とともに専門の事業会社を立ち上げている点も特徴的だ。21年9月にはゲート・ワン(東京都)を、さかのぼる20年10月には、NTTドコモ(東京都)とサイバーエージェント(東京都)の計4社でデータ・ワン(東京都)を設立。データ・ワンがデジタル広告代理店となり、ゲート・ワンはその媒体者としてサイネージ設置店舗の拡大や広告メニューの充実に取り組む体制をとっている。
サイネージの設置店舗数は
コンビニ復活! の新着記事
-
2023/07/14
ミニストップ、成長戦略の核、NEWコンボストアモデルとは -
2023/07/14
「セイコーマートが他のコンビニと競合しなくなった」驚きの理由と戦略とは -
2023/07/14
日販改善のローソン 原材料の調達国を分散化するねらいと成果とは -
2023/07/13
「価格帯」戦略が奏功!ファミリーマートが過去最高の日販を達成できた理由 -
2023/07/13
新たな収益源、ファミマ、セブンなどコンビニ大手のリテールメディア戦略とは -
2023/07/13
既存店売上2.5%増めざすセブン-イレブン PB刷新の成果と松竹梅の進化とは?
この特集の一覧はこちら [12記事]
![コンビニ復活!](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2023/07/ad7ae7bac4357363bd0f499108e85bfc.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=6e797b4da13811e8573399123a4c88f9)
ファミリーマート,ローソン,セブン-イレブンの記事ランキング
- 2024-07-18週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、サンリブと「地域共生コンビニ」オープンへ!
- 2024-07-26セブン-イレブン、宅配ピザに本格参入! 7NOW対応店舗も拡大
- 2024-07-12週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
- 2024-06-27週刊コンビニエンスストアニュース セブン-イレブン、地元木材を活用した店舗をオープンへ
- 2024-02-28速報!セブン-イレブンの「SIPストア」ついに開業 写真で見る新コンセプト店の全貌とは
- 2024-07-02課題は若年層!コンビニ大手3 社の24 年度商品政策を徹底解説
- 2023-05-18書店数が激減するなか、ローソンが「マチの本屋さん」を続々オープンする理由
- 2024-05-27コンビニ「再」成長へ本腰、重い期待背負う新規事業の行方は?
- 2019-05-13ファミリーマート、若年層と女性を掴むマーケティングの秘策!
- 2021-11-19ファミリーマートの無人決済店舗 「24年度1000店体制」が現実的なワケ
関連記事ランキング
- 2024-07-18週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、サンリブと「地域共生コンビニ」オープンへ!
- 2024-06-29人気アナリストが解説、主要小売7業態決算総括と24 年度の展望
- 2024-07-26セブン-イレブン、宅配ピザに本格参入! 7NOW対応店舗も拡大
- 2024-06-27コンビニ23年度決算、大手3社が揃って好決算、新たな取り組み進む
- 2024-07-12週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
- 2024-04-16週刊コンビニエンスストアニュース 大手コンビニ3社の決算、売上高・利益ともに大きく伸長
- 2024-07-04ミニストップ、進化した独自モデルの実力と戦略とは
- 2024-06-27週刊コンビニエンスストアニュース セブン-イレブン、地元木材を活用した店舗をオープンへ
- 2020-03-30彷徨うコンビニその7 山崎製パンがデイリーヤマザキを手放せない事情
- 2024-02-28速報!セブン-イレブンの「SIPストア」ついに開業 写真で見る新コンセプト店の全貌とは
関連キーワードの記事を探す
週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、サンリブと「地域共生コンビニ」オープンへ!
セブン-イレブン、宅配ピザに本格参入! 7NOW対応店舗も拡大
週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
週刊コンビニエンスストアニュース ファミリーマート、電気自動車用の急速充電器を設置
週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、サンリブと「地域共生コンビニ」オープンへ!
週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
週刊コンビニエンスストアニュース ファミリーマート、電気自動車用の急速充電器を設置
週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、サンリブと「地域共生コンビニ」オープンへ!
週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、サンリブと「地域共生コンビニ」オープンへ!
セブン-イレブン、宅配ピザに本格参入! 7NOW対応店舗も拡大
週刊コンビニエンスストアニュース セブン-イレブン、地元木材を活用した店舗をオープンへ