ヘアカラー市場、ダウントレンドが続くもコロナ禍で消費動向に変化も
染めたカラーをキープするため トリートメント類が伸長
KSP-POSによると、白髪用カラーリング剤カテゴリーの2020年4月から21年3月の期間通算の金額PIは、対前年比8.6%減の755.6円、数量PIは同9.3%減の1.08となった。
コロナ禍においてはさまざまなカテゴリーのマーケットに影響が出ているが、美容関係のカテゴリーはとくに大きな打撃を受けている。
月別の動向を見ると、卒業式や入学式といった行事のために髪を染める機会の増える4月は例年売上が高い傾向にあるが、20年4月は緊急事態宣言中であり多くの学校で行事が中止となったため前年比で3割近く減少。前年の消費税増税前の駆け込み需要の反動減となった9月も同期比で37.6%減と大きく落ち込んでいる。
ヘアカラーのマーケットは売上の8割以上を白髪用のカラーリング剤が占めている。近年は美容院で髪を染めることが一般化しており、白髪用、黒髪用ともにセルフのカラーリング剤マーケットはダウントレンドにある。
しかし20年2月以降、新型コロナウイルス感染拡大の影響により外出を自粛したこと、さらに美容院での感染を避けたいといった理由から、自宅での髪染めに切り替える生活者が増加。髪の色落ちを防ぐため、トリートメントを切り替えたり、カラーシャンプーを使ったりといった動きも出てきているようだ。
白髪用カラーリング剤で需要が拡大しているのが、出かける前などでも手軽に染められる部分用の白髪染め。なかでもアッシュ系カラーは黒くなりすぎない自然な風合いで人気があり、男性用の白髪染めでも黒くなりすぎず自然な印象に仕上がるグレー系カラーが人気を集めている。
売場活性化のためのMD EDITION の新着記事
-
2024/07/23
ノンアルコール飲料市場、コロナ禍以降健康志向を背景に伸長、RTDタイプやノンアルワインなど味わいも多様化 -
2024/07/09
アイスクリーム市場、価格改定と記録的な猛暑で23年は過去最高を更新 -
2024/07/08
豆腐市場、栄養面の訴求やメニュー提案で若年層のトライアルを促す -
2024/07/08
植物性ミルク市場、さまざまな植物素材の商品が登場 話題化で市場拡大に期待 -
2024/06/24
食用油市場、価格改定と内食機会の高止まりで23年度も市場規模は過去最高を更新 -
2024/06/11
おうちでスポーツ観戦、勝負は前半戦!売り込むべきカテゴリーとは?
この特集の一覧はこちら [134記事]
関連記事ランキング
- 2024-07-22冷凍食品は「安くて手軽」から「リッチな気分が味わえる」へ
- 2024-08-02「ごま油」何を選ぶか迷う人に知ってほしい「マルホン胡麻油」の確かな実力
- 2024-07-162023年秋・冬 売上伸長率ランキング ロングセラーの新規ユーザー獲得が成長につながる
- 2024-07-23ノンアルコール飲料市場、コロナ禍以降健康志向を背景に伸長、RTDタイプやノンアルワインなど味わいも多様化
- 2021-02-24青果売場のトレンドは?2020年の新店から紹介!
- 2021-10-26ヘルシーな食材として多くのSMが注目している「サラダ」、最新の売場事例を紹介
- 2022-03-22漬物・キムチ市場、ポジティブなイメージが広がり、漬物の存在感が高まる
- 2022-08-16東洋水産が「至福の食卓 マルちゃん焼そば」シリーズを投入!高い伸長率を記録しシェアを拡大
- 2022-08-18だし市場、21年度も堅調に推移 さまざまな形状の商品で需要に対応
- 2023-12-28輸入ドライフルーツ&ナッツ市場、健康意識の高まりにより需要拡大、コーナー展開で接点を増やす