実践！流通英会話⑥商圏特性
「商圏住民の特性」について尋ねられますか?

海外店舗を視察に行っても質問ができない。視察先の担当者とあいさつができずにモジモジしてしまう。そんなアナタに“流通英語”の基本を教えます！第6回は店の施策を理解するのに欠かせない、商圏特性について質問してみましょう。

今回のシーンと登場人物

ディスカウンターとの競争に苦悩するやまだスーパーマーケットの山田信彦社長は、ダンデライオン・マーケットのウォルマート対策を学ぶために、コーディネーターの大森剛とともに、同社のトム・レイノルズ取締役を訪問した。レイノルズ取締役は、ウォルマート対策の実験場である旗艦店に山田社長たちを誘った。レイノルズ取締役自身の運転で、競合状況などを聞きながら、旗艦店に向かう。いよいよその旗艦店が近づいてきた。

登場人物
山田信彦 ： やまだスーパーマーケット社長
トム・レイノルズ ： ダンデライオン・マーケット取締役マーケティング部長
大森剛 ： コーディネーター

難易度（各英語センテンスに表記されています）
初級 ： あいさつなど基本的な言い回し
中級 ： よく使うので覚えておきたい言い回し
上級 ： さらに突っ込んだ会話ができる言い回し

 

今週の英会話～競合店の詳細～

レイノルズ：We’ll take the freeway from here. The Wal-Mart Supercenter is located near the freeway entrance and exit, so, their market area is very large.
ここから高速道路を使います。あのウォルマート・スーパーセンターは 高速の出入口近くに立地しています。ですから、彼らの商圏はとても広いのです。

山田：I see. (初級)
なるほど。

レイノルズ：：Now, we’re heading for Downtown Columbus. We’ll take the second exit from here.
今、われわれはコロンバスの中心市街地方向に向かっています。ここから2つめの出口で高速をおります。

山田：Could you tell us about the kind of people who live in your market area?
御社の商圏の住民について教えてください。

レイノルズ：Well, our store is in a small city, which is a suburb of Columbus. So, many people commute to Columbus to work. They are mostly white-collar middle income people.
そうですね、当社の店はコロンバスの郊外の小さな市にあります。 ですから、多くの人々がコロンバスに通勤しています。 彼らはほとんどホワイトカラーの中流所得階層の人々です。

レイノルズ：Here we are. (初級) We’ve arrived at the store.
さあ、着きました。お店に到着しました。

解説

今回は、さまざまな「時制」を表す表現が登場します。 まず、「未来形」のwill。このスキットではwillによって「これから行動する意思」を表します。 そして、We’re heading for～（私たちは～に向かっています）は、現在行 動中であることを示す「現在進行形」です。「be動詞＋～ing」という形はおなじみですね。 最後に、We’ve（＝We have） arrived at ～は「現在完了形」です。「have （has）＋過去分詞」という形を取ります。現在完了形には継続・経験・完了・結 果の4つの意味があると学校で習いましたが、このスキットではその中の完 了を意味します。「今、移動が完了し、到着したところだ」という意味です。全 部を覚えるのは大変ですが、ひとつだけでも、覚えて使ってみましょう。

このセンテンスを覚えよう!

I see. ： 説明を受けて、それを理解したときに、「ああ、なるほど、わかりました」という意味で使います。seeには「見る」以外に「わかる」「理解する」 という意味があります。I understandも「理解しました」ですが、込み入った 説明や先方の気持ちが理解できた場合に使い、相づち的な「ああ、そうで すか」にはI understandは使いませんのでご注意を。

Here we are. ： 「さあ、到着しました」というときに、会話で使う表現で す。ややこしくなるので、ここでは意味は述べませんが、この他にHere you areやHere we goやHere you goという慣用句もあります。これらは、 Here we areとは意味が違います。ここでは「Here we are＝さあ、着きま した」だけを覚えましょう。

 

KEYWORD　流通用語

market area ： 商圏。4月1日号では商圏を示す用語としてtrade area を紹介したが、商圏には、いくつかの言い方がある。market areaもその 一つ。食品マーケティング協会（FMI）では定義されていないが、最近はこ ちらを使う記事をよく見かける。

commute ： ここでは「通勤する」の意。通勤や通学のように頻繁に行き来 することを意味する。

white-collar ： collarは襟え り。事務に従事する人々を指す職種・労働層を 指す。

middle income ： 所得を分類した場合の中間的な所得グループのこと。 ちなみに社会階級を示す中産階級の場合は、middle classと言う。

KEYWORD　一般的な用語

freeway ： 信号や一時停止の標示もない高速道路のこと。アメリカやオ ーストラリアなど一部の国で使用される。アメリカでは高速道路専用出入 口近くにある商業施設は広域からの集客が期待できる。

head for ： Headは動詞で「～に向かう」という意味がある。向かう場所を 示すときにはforを伴う。Forには「～方面へ」という意味合いがある。

downtown ： 北米の英語圏で使われる言葉で、都市の中心地を指す。そ の都市のビジネスの中心地のこと。都市名をdowntownの後に付けて、固 有の都市のビジネス街を表すことができる。

suburb ： 都市の外縁部。都市中心から拡大して開発された地域を指す。 a suburbは都市周辺の一つの街のこと、the suburbsで都市の郊外地域 全体のこと。