ロピアの強さは商品にあり！？ロピア小平店売場レポート

2021/04/16 05:59

矢野清嗣

冷凍食品6割引！衝撃の安さ

　続いて洋日配売場を見ていこう。ロピアでは、洋日配を「乳製品」「チルド飲料」「デザート」「アイスクリーム・冷凍食品」と大きく４つのカテゴリーで括り、それぞれ売場を展開する。

　「乳製品」は32尺のスペースで、商品構成は売れ筋ナショナルブランドをベースとしているようだ。調査日は、開店記念商品として、「雪印北海道100・さけるチーズ」を3個299円で提供する。「チルド飲料」は40尺で、牛乳では「フルヤ乳業・酪農牛乳（無調整牛乳）」(1 ℓ155円)、「北海道乳業・北海道函館直送3.7牛乳（無調整牛乳）」(1ℓ169円)をメーンに販売していた。

　「デザート」は60尺のスペースを割いており、ヨーグルトコーナーでは「明治・ブルガリヨーグルト400g」(129円)、「森永乳業・ビヒダスヨーグルト400g」(119円)など売れ筋NBのほか、ロピアオリジナルの「生乳100%プレーンヨーグルト 400ｇ」(149円)などもラインアップする。

　「冷凍食品・アイスクリーム」では開店時恒例の冷凍食品6割引、アイスクリーム5割引セールを実施しており、売場は品薄状態でスタッフが補充に追われていた。「5割引」はほかのチェーンでも見かけることがあるが、「6割引」となるとやはりインパクトは抜群であるようだ。アイスクリームでは「ハーゲンダッツミニカップ」を各種159円(一家族4個限定)とほかのチェーンでは考えられない価格で提供していた。そのほか個食タイプも70円、マルチパックも150円と競合を圧倒する安さで販売。こうような価格政策を日常的に取られると、競合店は対抗できないだろう。

　取り扱い商品も多様で、冷凍食品では売れ筋NBのほか、「マルハニチロ・大粒かきフライ広島産800g」(「ニッスイ・Rクリーミーコロッケ(かに入り)15個」など業務用商品の扱いもある。オリジナル商品としては、「たこ焼50個」(399円)、「クラムチャウダー」「煮込みハンバーグ」(各299円)のほか、「4種のチーズピザ360g」(199円)などグループの輸入商社ユーラスの輸入商品もラインアップする。

「本場の味」を提案する新コーナー

　和日配では、店舗正面から見て右サイドで売場を展開する。8尺の納豆コーナーは25SKUの扱いで、調査日は「タカノフーズ・極小粒50g×3」(55円) などこちらでも開店記念セールを実施していた。

　漬物では、「贅沢な信州野沢菜漬信州長和町和田の野沢菜」を題したコーナーを設け、「クラシックスモーク野沢菜50g」(199円)、「野沢菜醤油味美ヶ原200g」(199円)など長野県のローカルメーカー「竹内農産」の商品15品目を揃える。隣接する「韓国食材コーナー」も新設と思われ、「CJ Foods・カクテキ500g」(599円)など韓国の食品メーカーの商品を中心に16品目を揃える。“本場”の味を提案するという、ロピアの新たな試みであるのかもしれない。