サントリーが濃縮飲料「おうちドリンクバー」でつかんできた確かな手応え

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割って楽しむできたてのおいしさを訴求

　「おうちドリンクバー」のパッケージは商品特長が分かるよう家型のアイコンの中に「おうちドリンクバー」のロゴを配置。

　中央にはドリンクバーを想起させるボタンのアイコンデザインをあしらい、その下にグラスシズルを大きく描くことで、割って楽しむできたてのおいしさを伝えている。

　ブランドの公式Instagramでは定番の炭酸割りのほか、「POPメロンソーダ」にペプシを足した「メロメロペプシ」や「C．C．レモン」を牛乳で割った「C．C．レモンラッシー」などアレンジレシピを紹介。

　ユーザーの中にはかき氷のシロップとして利用したり、酒類を割って楽しんだりなど、利用シーンも広がっている。

　9月には新フレーバーとして「おうちドリンクバーデカビタC」を投入。

　さらに同品の発売に合わせ、人気TikTokerを起用した自分だけの最強ドリンクを開発する「おうちドリンクバー＃原液実験」プロジェクトを展開し、大きな話題となった。

 ◼️オリジナルドリンクを生み出す原液実験プロモーションも好評

　「おうちドリンクバー」のメーンユーザーは30・40代のファミリー層だが、原液を割って楽しむという新奇性が受けて、20代の若年層も流入してきている。

 　サントリー食品インターナショナルでは2025年も同シリーズの店頭展開に注力。

　流通各社の炭酸水PBとのクロスMD企画をはじめ、元となっているRTDのPET飲料との連携も重視しながら、「おうちドリンクバー」シリーズのトライアルを促進し、ブランド間口を拡大することで、濃縮飲料市場の活性化を図っていく考えだ。

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