「パリコレ」にアパレル業界人が行かなくなった理由

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今日は｢ファッション｣について一緒に考えてみたい。ふだん大量のデータ、数値、情報に囲まれた時、時にそもそも論に立ち帰り、その本質をじっくり考え直すプロセスはとても大事だからだ。私の場合、いわゆるググるなど。ネットを使ってその本質を掴むのでなく、できる限り単純化し抽象度を上げて自分の頭の中で、色々な角度から見つめ直す手法をとる。その際、英語など他国言語の原典にもあたりながらさまざまな示唆を得ていく。しばし、私とともに思考の旅にお付き合いいただきたい。

ファッションとは何か？

　まず、「ファッションとは何か」。

　シンプルに考えると、日本語では「流行（りゅうこう）」や「はやり」を思いつく。私はこういうときに英英辞典、私の場合は愛読するConcise Oxford dictionally of Englishを使う。この辞書によれば、Fashionは、

Noun(名詞)
1．A popular or the latest style of clothing, hair, decoration, or behavior
最近人気のスタイルで、服、髪型、アクセサリーや振る舞い

2．The production and marketing of new styles of clothing and cosmetics
洋服や化粧品における新しいスタイルの製品やマーケテイング

3．a manner of doing something
何かをするときのやり方

Verbe (動詞)
4．Make into a particular form
ある特定の形に変えること

　と、4つの意味があった。

　ここから得られる示唆は、fashionは「やり方」という意味が広義では使われているようだ。もっと厳密に言えば、ある集団の中で、特定の期間に良いと思われるもの/やり方という意味のようだ。こう考えれば、上の4つは全て包含して意味することが可能になる。

　例えば、日本の東京の若者の中で、SNSなどでバズりだし、皆が似たようなファッションの服を着たり、流行の言葉を使ったりするイメージだ。このように考えると、文化／Cultureという言葉を思い付く。では“culture”はどんな意味だろうか。Cultureには、

Noun (名詞)
1．The arts and other manifestations of human intellectual achievement regarded collectively
芸術および人間の知的成果のその他の表現を総体的に捉えたもの

2．The ideas, customs, and social behavior of a particular people or society
特定の人々または社会の考え方、習慣、社会的行動

3. Biology the cultivation of bacteria, tissue cells, etc. in an artificial medium containing nutrients
生物学：栄養素を含む人工培地で細菌、組織細胞などを培養すること

4. the cultivation of plants 
植物の栽培

　と、4つの意味を提示している。このうち3と4はテクニカルターム（専門用語）なので無視する。すると、culture の意味はfashionの「ある集団の中で、特定の期間に良いと思われるもの／やり方という意味」と非常に近いのだが、その人々の生活などに影響を与えている期間がfashionと比べるとcultureのほうが長い、より恒常的であることが分かる。

　まとめると、人が集団であるグループを形成すると、それが国や街、会社などの単位で、その中に特定のやり方や振る舞いができあがり、それが恒常的であればculture (文化)になり、非常に単発で短命ならfashion（はやり）ということになる。

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