10～50代男女が購買層！Gショックが幅広い層から支持されるマーケティング戦略とは

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全方位のアプローチでグローバル展開を加速させる

　男性に人気というイメージが強いGショックだが、最近は女性のファン獲得にも注力している。

　「日本の場合、Gショックは男性、BABY-Gは女性向けというコンセプトでやってきた。しかし、BABY-Gという名前は、欧米では子ども向けの印象になる。さらに、Gショックの購買層の10％は女性でもある。昨今のユニセックスの流れもあり、今後はGショックでサイズ展開を行い、男女どちらでも使えるブランドというアプローチをしていく」（上間氏）この展開はすでに昨年から欧米で始まり、日本でも本格的に開始予定だ。

　また、Gショックは日本のみならず世界100ヶ国以上で展開し、出荷台数は2010年以降伸びている。世界的な人気のきっかけとなったのが「SHOCK THE WORLD」という周年イベントだ。

　「『SHOCK THE WORLD』は25周年から開催している周年イベントで、グローバルで企画している。過去には、ニューヨークのイベントに、ヒップホップスターのエミネムを招いたこともある」（同）。来年の40周年に向けての企画も進めている。

　「これからはさらに、アメリカや中国の富裕層向けのマーケティングも進めていく。若者からコアなファンまで、幅広いターゲット層にいつまでも支持されるブランドであり続けるため、全方位のアプローチを今後も続けていきたい」（同）

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