小売り各社、割安ＰＢを強化＝物価高に対抗、集客狙う

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　小売り各社がプライベートブランド（ＰＢ）と呼ばれる独自商品の販売を強化している。４月は多くのメーカー品が値上がりし、家計へのさらなる打撃が予想される中、割安感のあるＰＢを投入して、集客を図りたい狙いがある。

　帝国データバンクによると、４月は主要食品メーカーの食用油やビール、食肉加工品など４２２５品目が値上げされる。一方、小売りが主導してメーカーと共同開発するＰＢ商品は、メーカーの営業・広告費用が削減される分、安価で販売できるため、小売り側はＰＢをてこ入れして物価高に悩む消費者の需要を取り込む考えだ。

　イオンは２日、新商品として冷凍のワンプレート弁当「ペペロンチーノとトマトソースハンバーグ」など３種類を各３２１円で発売した。合わせて、ＰＢ「トップバリュ」シリーズの食品など計７５品目を９日から４～２１％程度値下げする。「サラッとこくうまサラダ油」（９００グラム）は２５７円から２４６円に下げる。

　イトーヨーカ堂は、ＰＢ「セブン・ザ・プライス」の商品の品目数を１割増やした。「餃子　２０個入」（３２１円）は、キャベツの端材やギョーザの生産で残った皮を活用。「だしの素　７５０ｇ」（６４５円）はパッケージをシンプルなデザインにすることなどで、それぞれ価格を抑えたという。担当者は「メーカー品と比べて１０～２０％安い」と話した。

　ＰＢを５年ぶりに刷新したのはローソン。「３つ星ローソン」の名称で、おにぎりやデザートなどの商品を順次、新しいパッケージデザインに切り替え、消費者への浸透を目指す。商品担当者は「消費者物価指数が上がると、ＰＢ比率も上がっていく。今後もＰＢへの期待は確実に高まる」とみている。