フジ（松山市）は中四国で最大級の規模を持つショッピングセンター（SC）「エミフルMASAKI」（愛媛県松前町）の大規模改装を行う。2014年夏までにテナント全体の８割に当たる約160店舗をリニューアルする。
３月20日の先行オープンでは、生活雑貨専門店の「ロフト」が愛媛県で初出店。同店を含めて約60店舗が新規出店または改装オープンする。また、広い敷地面積を生かしてペット連れの来場者のために400平方メートルのドッグランを設置、近隣住民などが気軽に運動できるようにSCを周回する３種類のウォーキングコースも新設した。
同SCの敷地面積は約20万平方メートル、2008年４月の開業時の店舗面積は６万8360平方メートルだった。09年には大型ホームセンター「ダイキEX」と家具専門店「ニトリ」、10年にはシネマコンプレックス（複合映画館）をオープンさせるなど小幅な改装を重ねてきたが、大規模改装は今回が初めて。