加速する！リテールメディア

“ 価値パターン” を作り出せ

　市場規模が7兆円に迫る米国を追いかけるように、国内の小売市場でもリテールメディアの取り組みが急拡大している。先行する一部の企業では、単なる広告媒体ではなく、お客にとっても出稿主にとっても価値が見出せる“メディア”へと進化させるべく、さまざまな施策が進行中だ。リテールメディアを一時のブームで終わらせることなく、流通ビジネス全体を変革するためのツールへといかに育て上げるか。小売企業の取り組みを中心に、リテールメディアの現在地とこれからを展望する。