カインズ業界初の商品発表会、商品開発に「社内アンバサダー」を新たに起用
カインズ（埼玉県／高家正行社長）は9月25日と26日、「CAINZ商品発表会2024｣を開催した｡｢CAINZ Style」や「CAINZ FiT」など8つのプロダクトブランドのオリジナル商品をブースで展示するとともに、これらの商品の魅力を伝える演劇「くらし ららら劇場」を披露した。商品発表会はホームセンター（HC）業界で初となる。
商品開発の情熱を能動的に発信
「カインズはこれまで商品開発に情熱を注ぎ込んできた。この思いをもっと多くの人に伝えたい」—。
カインズ商品統括本部商品企画統括部統括部長の清水政良氏は商品発表会のねらいをこう語った。
同社は2007年に「SPA（製造小売）宣言」を行い、業界で先駆けてオリジナル商品の開発に取り組んできた。オリジナル商品の売上構成比率は約3割である。
昨年9月には商品開発をさらに加速させるために組織体制を刷新し、8つのプロダクトブランドを発表した。既存の「CAINZ」ブランドに加えて、「日々のくらしを『楽に』」をテーマとした「CAINZ Style」や、「日々のくらしを『すこやかに』」をテーマとした「CAINZ FiT」といった新ブランドを立ち上げ、新商品の開発や、既存商品のリニューアルに取り組んできた。
プロダクトブランドの発表から約1年。その間、新商品を約6000SKU投入し、既存商品は約1万2000SKUを刷新した。リニューアル商品はカインズオリジナル商品の全体の約半数に当たる。
このように同社は商品開発に注力する一方で、社内ではオリジナル商品の魅力を十分に発信できていないのではないかという課題意識があった。
「テレビなどのメディアやSNSでカインズオリジナル商品が取り上げられると、一気に商品が売れる。これはうれしいことだが、裏を返せば商品のアピールが足りていないといえる。これまで情報発信は受け身だったが、能動的に発信していく必要がある」と清水氏は話す。
そこで、商品統括本部とマーケティング本部が一体となり、本プロジェクトを始動。第1回商品発表会の開催にこぎつけた。
