【東急ハンズ】ビームスとコラボ。新ブランド開発とコラボ店を展開

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 東急ハンズは10月４日、ファッションブランドを持つビームスとコラボレーションして、渋谷店地下2階に、新ライフスタイルショップ「WORK HANDS（ワークハンズ）」をオープンする。心斎橋店、博多店、横浜店にも10月中に順次出店し、2014年以降には、単独店の出店も計画する。

 「WORK HANDS」は、ワークテイストのウェアやデザイン性のある生活雑貨を通じて、DIY・園芸・クッキングなどの身近な趣味を創造的に楽しむライフスタイルを、30代～40代を中心とした男女に向けて発信する。自分らしくつくることを楽しむ、ファッションとくらし方を提案する新業態のショップとなる。

 ビームスは、ショップ企画、MD計画に関してアドバイスを行い、バイイングや業態開発をサポートする。また、両社のノウハウを結集した新しいワークウェアブランド「WORK HANDS × BEAMS」を開発し、洗練されたメンズ、ウィメンズのデイリーウェアを通じて新感覚のワークスタイルを展開していく。