巣ごもりで人気爆発！「部屋着でおしゃれ」の市場を創造した「ジェラート ピケ」とは
新型コロナの影響で大きな打撃を受けるアパレル業界だが、「部屋の中でもおしゃれでいたい」という巣ごもり需要が追い風となり売上を伸ばしているのがマッシュスタイルラボ（東京都／近藤広幸CEO）のルームウエアブランド｢ジェラート ピケ」。2021年度の売上は前年比135％と堅調に推移し、商品開発や異業種コラボにも積極的だ。
武器は圧倒的な幸せ感
ジェラート ピケは、“大人のデザート”をコンセプトにしたルームウエアブランド。ジェラートはイタリア語でアイスクリーム、ピケはフランス語で生地の意味を持ち、素材には全てデザート名がつく。一番人気は生地がふわふわもこもこした「ジェラート」、二番手はとろけるような肌触りの「スムーズィー」。百貨店やファッション商業施設のルミネなどに出店している直営店は淡いパステルカラーで装飾され、店員はルームウエア姿で接客する。客も「ジェラートください」「スムーズィーください」などと言い、独特の世界観を楽しんでいるようだ。
定番商品は上下で合わせるセットアップで1万2,000～1万3,000円、ニットトップスは7,000円前後。「部屋着なんてジャージとTシャツで十分」と考える層には安くない買い物といえそうだが、着た時の“ハッピー感”を大切な人と分かち合いたいことから、ギフトブランドとしても人気だ。ギフトの売上は全体の5割を占め、クリスマスなどのイベント時には7割を超えることもあるという。
「この圧倒的な幸福感がジェラート ピケの最大の武器」と話すのは、マッシュスタイルラボ取締役でジェラート ピケ事業責任者の豊山YAMU陽子（とよやま・やむ・ようこ）氏。ジェラート ピケ立ち上げメンバーの一人である。